Diseño experimental-factorial como metodología para analizar el proceso persuasivo en la publicidad de productos reciclados

Abstract

Este trabajo explica una metodología experimental a través de dos estudios factoriales, para analizar el efecto persuasivo de la publicidad con mensajes racionales y emocionales en torno a la compra y consumo de productos reciclados, sobre las actitudes hacia los anuncios e intenciones por parte de una población compuesta por mujeres y hombres de diferentes rangos de edad. El objetivo por un lado radica en proponer un método para poder encontrar los efectos de la comunicación persuasiva con apelaciones racionales o emocionales en relación con el sexo y la edad, y por otro, en determinar metodologías que puedan ser aplicables a diferentes contextos sociales. Lo anterior, dadas las implicaciones que tiene el comportamiento sostenible del consumidor en el impacto medioambiental. Como resultado se obtuvo el diseño metodológico y los instrumentos de medición con respectivas fases de validación.