“O NOVO VEIO DE NOVO” - MEMÓRIA & APAGAMENTO NA/DA PUBLICIDADE DA VOLKSWAGEN

Abstract

Partindo do princípio de que a propaganda/publicidade é o discurso do poder (LAGE, 2019), esta pesquisa, ancorada na teoria materialista do discurso (PÊCHEUX, 2009), tem como objetivo compreender os efeitos de sentidos produzidos e apagados a partir da associação da imagem/voz de Elis Regina (póstuma) à imagem da Volkswagen na peça publicitária comemorativa aos seus setenta anos da empresa alemã. Com vistas a dar conta desse objetivo, propomos a análise teórica-analítica de um arquivo formado por seis recortes da publicidade: O Novo Veio de Novo a partir do qual busca-se recuperar uma memória que apesar de tudo resiste. Para tal serão mobilizados os conceitos de memória e apagamento, segundo os autores PÊCHEUX (2009), ORLANDI (2007, 2010) e INDURSKY (2011).