Factores de Neuromarketing para la Construcción de Marca en la Categoría de Chocolates del Canal DTT, En el Cantón de Santo Domingo de Heredia, en el Segundo Semestre del 2023

Abstract

Se sugiere que el resumen sea elaborado en un solo párrafo, con texto en tamaño 11, Calibri Light, justificado, al igual que todo el cuerpo del artículo, salvo los subtítulos que van alineados a la izquierda. El resumen debe presentar el objetivo del trabajo, las estrategias metodológicas implementadas para su consecución y los principales resultados o hallazgos. La extensión máxima ideal para el resumen es de 200 palabras. Se adopta como sistema de citación el del Manual de Estilo de publicaciones de la American Psychological Association (APA), en su sexta o séptima edición (www.apastyle.org). Se recomienda que la extensión total del artículo, incluida las referencias, no supere las 20 páginas. El siguiente trabajo de investigación, hace hincapié en analizar los diferentes factores del neuromarketing para la construcción de marca del chocolate, cuya empresa Jogaimex S.A atiende el canal dtt que incluye supermercados independientes de la zona de Santo Domingo de Heredia. La investigación tiene como foco también catalogar el uso del actual neuromarketing en la empresa hacia el comercio del chocolate, seleccionar los factores y herramientas del neuromarketing disponibles en el mercado para la construcción de marca, y poder identificar las mejoras en la aplicación del neuromarketing en Jogaimex S.A, como fuente primaria de investigación se tuvo el apoyo de 3 especialistas en neuromarketing, tanto a nivel internacional como acá en Costa Rica quienes brindaron información valiosa al estudio, también se involucró al personal de Jogaimex S.A quienes Gerentes y vendedores, al conocer bien la categoría de chocolates aportaron información muy importante al estudio. Jogaimex S.A ha  construido con el tiempo un negocio que les ha permitido abrirse en el mercado nacional; y a pesar de todos estos esfuerzos de ventas, se ve la oportunidad de involucrar al plan de mercadeo y ventas el neuromarketing, el cual va a dar un excelente aporte hacia el equipo comercial, ya que más que lograr la venta y reventa, se requiere también darle mayor mercadeo al producto, en donde se involucran variables de éxito y Kpi’s como el % del lineal y su presencia de marca en la góndola u exhibiciones adicionales, uso de las redes sociales, como también persuadir en las mentes de las personas por medio de la emociones y sus sentidos, y comprender mejor su comportamiento de compra, ya que productos como el chocolate, los sentidos de la vista, olfato y gusto, influyen mucho y con el apoyo de la publicidad y material P.O.P disponible al momento de elegir que marca de chocolate compra en el supermercado.