Pengaruh Strategi Call To Action Marketing dalam Konten Tiktok dan Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan di Kalangan Mahasiswa Politeknik Negeri Bandung

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat seberapa kuat pengaruh strategi call to action marketing dalam konten TikTok dan Instagram terhadap keputusan pembelian pelanggan di kalangan mahasiswa Politeknik Negeri Bandung. Penelitian ini melibatkan partisipasi sebanyak 101 responden yang terdiri dari mahasiswa Politeknik Negeri Bandung dengan beragam program studi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, korelasi, dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menyatakan bahwa strategi call to action marketing dalam konten TikTok dan Instagram memiliki pengaruh yang rendah terhadap keputusan pelanggan yaitu sebesar 25,2%, sedangkan sisanya sebanyak 74,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel yang diteliti.