Pengaruh Feeds Instagram: Mengungkap Minat Beli Mahasiswa pada Produk Makanan dan Minuman di Bandung Raya, Indonesia

Abstract

Teknologi dan informasi yang berkembang pesat telah mendorong masyarakat untuk masuk ke dalam ranah digital. Fenomena ini dimanfaatkan oleh pelaku bisnis untuk menarik perhatian konsumen, terutama di kalangan mahasiswa, dengan memanfaatkan sosial media Instragram, yaitu tampilan feeds Instagram dari produk makanan dan minuman guna meningkatkan minat beli dalam dunia bisnis. Berdasarkan hal tersebut, studi ini bertujuan untuk menginvestigasi sejauh mana pengaruh tampilan feeds Instagram pada produk makanan dan minuman terhadap minat beli siswa di Bandung Raya, Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penggunaan kuesioner. Sebanyak 126 responden yang merupakan mahasiswa di wilayah Bandung Raya terlibat dalam penelitian ini, dan analisis data dilakukan menggunakan uji rata-rata dan analisis regresi. Temuan dari penelitian ini menjelaskan bahwa tampilan produk makanan dan minuman di Instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli siswa.