PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAYA TARIK IKLAN DAN CITRA MEREK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HONDA BEAT MOTORIZED VEHICLE

Abstract

Sepeda Motor Honda Beat paling digemari oleh sebagian besar kalangan, baik kalangan muda maupun orang tua karena desainnya yang stylish dan simpel. Hal ini terbukti berdasarkan hasil survei Top Brand Award yang menduduki peringkat pertama kategori Top Brand Index seperti gambar di bawah ini. Konsumen yang mempunyai persepsi positif terhadap suatu merek, artinya merek tersebut mempunyai kesan yang kuat dibandingkan dengan merek lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Daya Tarik Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan 97 sampel yang sudah pernah menggunakan Honda Beat. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan Kualitas Produk, Harga, Daya Tarik Iklan dan Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat.