MARKETING ASPECTS OF THE INTRODUCTION OF DIGITAL TWINS TECHNOLOGY IN THE REGIONAL AGRICULTURAL PRODUCTS MARKETS

Abstract

В статье дана авторская маркетинговая интерпретация процессов внедрения и реализации цифровых двойников в качестве технологии управления фермой, что позволяет отделить физические потоки от планирования и контроля как составных частей маркетинговых стратегий. Как следствие, обосновано, что фермеры могут управлять операциями удаленно на основе цифровой информации в реальном времени вместо того, чтобы полагаться на прямое наблюдение и ручные операции на месте. В данном контексте возникает возможность оперативно реагировать на отклонения и моделировать эффекты вмешательств на основе реальных данных. В статье проведен маркетинговый анализ, влияния на общую стратегию цифровизации сельского хозяйства внедрения цифровых двойников в фермерские хозяйства, а также обоснована и рассмотрена концептуальная модель управления на основе цифровых двойников. Статья может быть полезна при проведении последующих прикладных исследований в агромаркетинге и отраслевой экономике. Marketing interpretation of the processes of the introduction and the implementation of digital twins as a farm management technology has been presented. It separates physical flows from planning and to control as components of marketing strategies. As a result, farmers can control operations on-line based on digital information instead of relying on direct observation and manual operations on site. In this context, it is possible to respond quickly to deviations and model the effects of interventions based on real data. Marketing analysis of the digital twins’ impact on farms and the strategy of digitalization of agriculture has been carried out. Also, conceptual management model based on digital twins has been justified. The material can be used in further research in industrial economics and agricultural marketing.