ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ

Молодий вчений Pub Date : 2024-02-29 DOI:10.32839/2304-5809/2024-2-126-8

Світлана Григораш, Лілія Бурківська

{"title":"ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ","authors":"Світлана Григораш, Лілія Бурківська","doi":"10.32839/2304-5809/2024-2-126-8","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Досліджено теоретичні аспекти рекламної діяльності закладів вищої освіти. Охарактеризовано поняття «реклама» як основний елемент маркетингових комунікацій, окреслено поняття «освітня послуга» з погляду різних дослідників. На прикладі Івано-Франківського національного технічного університету нафти і газу описано рівні реалізації концепції рекламної діяльності закладу, проаналізовано його рекламний образ, висвітлено різноманітні форми роботи інформаційно-медійного центру. З’ясовано, що ІФНТУНГ відповідає всім складовим образу закладу вищої освіти, репрезентуючи власний корпоративних стиль, талісман університету, а також логотипи для кожного навчального підрозділу; демонструє високий рівень викладацького складу, широкі можливості для студентів, реалізує рекламну діяльність у таких напрямах: загальноуніверситетський, на рівні інститутів та на рівні окремих спеціальностей. На основі аналізу виявлено, що сайт університету є найкращим каналом отримання вичерпної інформації про заклад вищої освіти, що спонукає активно розвивати ще й інші канали.","PeriodicalId":514089,"journal":{"name":"Молодий вчений","volume":"6 6","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-02-29","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Молодий вчений","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.32839/2304-5809/2024-2-126-8","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Досліджено теоретичні аспекти рекламної діяльності закладів вищої освіти. Охарактеризовано поняття «реклама» як основний елемент маркетингових комунікацій, окреслено поняття «освітня послуга» з погляду різних дослідників. На прикладі Івано-Франківського національного технічного університету нафти і газу описано рівні реалізації концепції рекламної діяльності закладу, проаналізовано його рекламний образ, висвітлено різноманітні форми роботи інформаційно-медійного центру. З’ясовано, що ІФНТУНГ відповідає всім складовим образу закладу вищої освіти, репрезентуючи власний корпоративних стиль, талісман університету, а також логотипи для кожного навчального підрозділу; демонструє високий рівень викладацького складу, широкі можливості для студентів, реалізує рекламну діяльність у таких напрямах: загальноуніверситетський, на рівні інститутів та на рівні окремих спеціальностей. На основі аналізу виявлено, що сайт університету є найкращим каналом отримання вичерпної інформації про заклад вищої освіти, що спонукає активно розвивати ще й інші канали.

查看原文本刊更多论文

高等院校广告活动的特点

对高等教育机构广告活动的理论方面进行了研究。广告 "的概念是营销传播的主要元素，从不同研究者的角度概述了 "教育服务 "的概念。以伊万诺-弗兰科夫国立石油天然气技术大学为例，介绍了该校广告活动概念的实施水平，分析了其广告形象，并着重介绍了信息与媒体中心的各种工作形式。结果发现，国立欧亚大学符合高等院校形象的所有要素，代表了自己的企业风格、大学吉祥物以及各学术单位的标志；展示了高水平的师资队伍、为学生提供的广泛机会，并在以下领域开展了广告活动：全校、研究所和个别专业。根据分析发现，大学网站是获取高等院校综合信息的最佳渠道，这鼓励了其他渠道的积极发展。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Молодий вчений

自引率

0.00%

发文量