Modelo para determinar la capacidad de representación de una marca territorial

Q3 Social Sciences

Revista Venezolana De Gerencia Pub Date : 2024-03-18 DOI:10.52080/rvgluz.29.106.13

Eugenio Paredes Castellanos, Esperanza Diaz Casallas, Jhon Anderson Franco Ávila, Flor Angela Parra Niño

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Abstract

El objetivo de esta investigación consistió en proponer un modelo que establece las variables determinantes en la capacidad de representación de un signo distintivo territorial. Para lograrlo se utilizó un enfoque cuantitativo, a través de una revisión teórica donde se identificaron variables influyentes en el éxito de una marca ciudad, que fueron estudiadas usando el caso de la marca “Tunja Ciudad de Origen” mediante una encuesta aplicada a 475 personas (habitantes, visitantes y empresarios de la ciudad). Esta información se sometió a un análisis estadístico de correlación en el software SPSS, cuyos resultados indicaron que los factores con mayor incidencia en el modelo de capacidad de representación de un signo distintivo territorial en ciudades intermedias son: la imagen positiva de la marca, su relación con el entorno, su adecuada visión territorial, así como su capacidad para promover la innovación y el fomento de la competitividad.

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确定地域品牌代表能力的模型

这项研究的目的是提出一个模型，确定一个独特地域标志代表能力的决定性变量。为了实现这一目标，我们采用了定量方法，通过理论回顾，确定了对城市品牌成功有影响的变量，并以 "通贾原产地城市 "品牌为例，对 475 人（该市居民、游客和商人）进行了调查研究。这些信息在 SPSS 软件中进行了相关性统计分析，结果表明，对中间城市代表独特地域标志的能力模型影响最大的因素是：品牌的正面形象、与环境的关系、充分的地域视野以及促进创新和提高竞争力的能力。

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Revista Venezolana De Gerencia Social Sciences-Geography, Planning and Development

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期刊介绍： Revista Venezolana de Gerencia (RVG) difunde trabajos originales desde diversas perspectivas teórico metodológicas de autores nacionales y extranjeros, que constituyan resultados de investigación sobre los procesos administrativos o de gestión, hoy denominados gerenciales; estos procesos tienen lugar en todo tipo de organizaciones (públicas, privadas y del tercer sector) y expresan las diversas funciones administrativas relacionadas con la toma de decisiones, la optimización de recursos humanos, materiales y financieros, la evaluación y control de los resultados obtenidos y su impacto en la sociedad. La Revista Venezolana de Gerencia tiene el propósito de facilitar el debate científico en una época crítica, de cambios paradigmáticos en la conducción de las organizaciones, que exige reflexión científica para enfrentar los problemas del país y del continente latinoamericano. Por lo tanto, se realiza un esfuerzo de difusión nacional e internacional. El contenido de esta revista es de absoluta responsabilidad de los autores.