Influencers virtuales de apariencia humana como forma de comunicación online: el caso de Lil Miquela y Lu do Magalu en Instagram.

Revista de Comunicación Pub Date : 2024-03-01 DOI:10.26441/rc23.1-2024-3453

María-Victoria Carrillo-Durán, María Camila García García, Lydia Corzo Cortés

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Abstract

La inteligencia artificial y la evolución de las redes sociales ha permitido la aparición de los influencers virtuales de apariencia humana sobre todo en Instagram. Estos se pueden definir como figuras diseñadas por ordenador que muestran en redes sociales una imagen similar a los humanos. Este artículo aplica un diseño exploratorio-descriptivo que tiene como objetivo analizar, mediante un estudio cualitativo que sigue el método de casos, la definición de qué son y cómo actúan en Instagram los influencers virtuales de apariencia humana. Además, también se ha analizado cómo funcionan estas figuras al trabajar con marcas como recursos publicitarios. Los resultados de este estudio ponen de manifiesto la forma en que estas figuras se comportan, y permiten a las marcas entender su funcionamiento como potentes soportes de comunicación empresarial. Además, se aporta un primer instrumento de estudio a través de dos fichas de análisis que parten de la literatura y de la observación del fenómeno en Instagram y que son aplicables a otros casos.

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作为一种在线交流形式的人类外貌虚拟影响者：Instagram 上的 Lil Miquela 和 Lu do Magalu 案例。

人工智能和社交网络的发展使得具有人类外表的虚拟影响者得以出现，尤其是在 Instagram 上。这些人可以被定义为计算机设计的、在社交网络上展示类似人类形象的人物。本文采用了探索性描述设计，旨在通过案例法的定性研究，分析什么是类人虚拟影响者以及他们在 Instagram 上的行为方式。此外，我们还分析了这些人物作为广告资源与品牌合作时的运作方式。这项研究的结果展示了这些人物的行为方式，让品牌了解他们是如何发挥强大的商业传播支持作用的。此外，我们还根据文献和对 Instagram 现象的观察，通过两张分析表提供了一个初步的研究工具，该工具适用于其他案例。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

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