Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Original Kopi Di Gerai Kacang Pedang, Kota Pangkalpinang

IKRAITH-EKONOMIKA Pub Date : 2024-03-01 DOI:10.37817/ikraith-ekonomika.v7i1.3297

Tommy Subagja, Endang Sasmita, Bida Sari

{"title":"Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Original Kopi Di Gerai Kacang Pedang, Kota Pangkalpinang","authors":"Tommy Subagja, Endang Sasmita, Bida Sari","doi":"10.37817/ikraith-ekonomika.v7i1.3297","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Bisnis kopi pada masyarakat Bangka Belitung di daerah Pangkalpinang menjadi usahayang menjanjikan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, promosi, danharga terhadap keputusan pembelian konsumen “Original Kopi” di Gerai Kacang Pedang, KotaPangkalpinang. Penelitian ini mengunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitianasosiatif kausal dan pengumpulan data dengan kuesioner. Penentuan sampel secara non-probabilitysampling dengan teknik accidelntal sampling sebanyak 100 responden. Pengolahan datamenggunakan pendekatan Structural Equation Model (SEM) dengan software Smart-PLS 4 untukmenguji outer dan inner model persamaan regresi berganda. Hasil penlitian uji hipotesisberdasarkan nilai t-statistic dan nilai p-value menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi danharga diterima secara signifikan berpengaruh positif dan terhadap keputusan pembelian “OriginalKopi”. Kualitas produk, promosi dan harga dapat menjelaskan variabilitas keputusan pembeliankonsumen original kopi di Gerai Kacang Pedang, Kota Pangkalpinang sebesar 67,3%, sisanyasebesar 32,7 % merupakan kontribusi faktor lain diluar penelitian ini. \nKata kunci : Kualitas Produk, Promosi, Harga, Keputusan Konsumen","PeriodicalId":112380,"journal":{"name":"IKRAITH-EKONOMIKA","volume":"1 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2024-03-01","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"IKRAITH-EKONOMIKA","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v7i1.3297","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Bisnis kopi pada masyarakat Bangka Belitung di daerah Pangkalpinang menjadi usahayang menjanjikan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, promosi, danharga terhadap keputusan pembelian konsumen “Original Kopi” di Gerai Kacang Pedang, KotaPangkalpinang. Penelitian ini mengunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitianasosiatif kausal dan pengumpulan data dengan kuesioner. Penentuan sampel secara non-probabilitysampling dengan teknik accidelntal sampling sebanyak 100 responden. Pengolahan datamenggunakan pendekatan Structural Equation Model (SEM) dengan software Smart-PLS 4 untukmenguji outer dan inner model persamaan regresi berganda. Hasil penlitian uji hipotesisberdasarkan nilai t-statistic dan nilai p-value menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi danharga diterima secara signifikan berpengaruh positif dan terhadap keputusan pembelian “OriginalKopi”. Kualitas produk, promosi dan harga dapat menjelaskan variabilitas keputusan pembeliankonsumen original kopi di Gerai Kacang Pedang, Kota Pangkalpinang sebesar 67,3%, sisanyasebesar 32,7 % merupakan kontribusi faktor lain diluar penelitian ini. Kata kunci : Kualitas Produk, Promosi, Harga, Keputusan Konsumen

查看原文本刊更多论文

产品质量、促销和价格对彭加勒比南市 Sword Nut Outlets 原味咖啡消费者购买决策的影响

彭加勒比南（Pangkalpinang）地区 Bangka Belitung 社区的咖啡业是一门前景广阔的生意。本研究旨在探讨产品质量、促销和价格对消费者在邦加必能市 Kacang Pedang 折扣店购买 "原味咖啡 "决策的影响。本研究采用因果关联的定量研究方法，通过问卷调查收集数据。通过非概率抽样和精确抽样技术确定样本，受访者多达 100 人。使用 Smart-PLS 4 软件的结构方程模型（SEM）方法进行数据处理，以检验多元回归方程的外部和内部模型。基于 t 统计量值和 p 值的假设检验结果表明，产品质量、促销和价格对 "原味咖啡 "的购买决策具有显著的正向影响。产品质量、促销和价格可以解释 67.3%的彭加勒比南市剑坚果直销店原味咖啡消费者购买决策的变化，其余 32.7%是本研究以外的其他因素造成的。关键词产品质量、促销、价格、消费者决策

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

IKRAITH-EKONOMIKA

自引率

0.00%

发文量