La marca como intangible estratégico una reflexión crítica sobre su consideración como tema de interés para la empresa

Fernando Olivares-Delgado, Mayte Benlloch-Osuna, Cristina Álvarez-Villanueva
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Abstract

El artículo consiste en una reflexión teórica general crítica sobre la consideración que se ha venido haciendo de la marca, y en general de los intangibles, por parte del mundo empresarial. Se proponen cuatro etapas en cuanto a la consideración y visión de la marca por parte del mundo económico y empresarial, que van desde la nula atención y gestión, hasta su integración en los cuadros de mando como asunto estratégico del management contemporáneo en la nueva economía. Finalmente, el artículo sugiere que puede ser el Dircom, por sus habilidades y conocimientos, quien se implique en la gestión de la marca corporativa, bajo la perspectiva de los los stakeholders, complementando la perspectiva comercial de las marcas de productos y servicios de las compañías.
作为战略无形资产的品牌:将其视为企业关注问题的批判性思考
文章对商业界对品牌以及一般无形资产的考虑进行了批判性的理论思考。文章就经济和商业界对品牌的考虑和看法提出了四个阶段,从缺乏关注和管理,到将其纳入控制面板,成为新经济时代管理的一个战略问题。最后,文章提出,由于 Dircom 的技能和知识,他们可以从利益相关者的角度参与企业品牌管理,补充企业产品和服务品牌的商业视角。
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