ANALISIS PENGARUH KREATIVITAS PRODUK DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP PERTUMBUHAN PENJUALAN PADA UMKM BATIK DI KABUPATEN PURBALINGGA

Abstract

Kreativitas produk dan persepsi konsumen menjadi dua aspek yang sangat relevan untuk dianalisis, karena keduanya memiliki dampak signifikan terhadap pertumbuhan penjualan. Kreativitas produk menciptakan keunikan dan daya tarik tersendiri bagi konsumen, sementara persepsi konsumen memainkan peran penting dalam membentuk citra positif terhadap produk. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji hubungan kreativitas produk terhadap pertumbuhan penjualan UMKM Batik di Kabupaten Purbalingga dan menguji hubungan persepsi konsumen terhadap pertumbuhan penjualan UMKM Batik di Kabupaten Purbalingga. Menggunakan analisis regresi berganda sebanyak 97 responden melalui instrumen kuesioner diuji. Hasil penelitian ini adalah Kreativitas produk produk berpengaruh positif terhadap pertumbuhan penjualan UMKM Batik Di Kabupaten Purbalingga dan persepsi konsumen berpengaruh positif terhadap pertumbuhan penjualan UMKM Batik Di Kabupaten Purbalingga