SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK BAĞLAMINDA PAZARLAMA İLETİŞİMİ: YOUTUBE REKLAMLARININ SÜRDÜRÜLEBİLİR KALKINMA HEDEFLERİ KAPSAMINDA ANALİZİ

Journal of Business in The Digital Age Pub Date : 2023-11-08 DOI:10.46238/jobda.1381044

Fatma Çakmak

{"title":"SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK BAĞLAMINDA PAZARLAMA İLETİŞİMİ: YOUTUBE REKLAMLARININ SÜRDÜRÜLEBİLİR KALKINMA HEDEFLERİ KAPSAMINDA ANALİZİ","authors":"Fatma Çakmak","doi":"10.46238/jobda.1381044","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Kapitalist sistem içerisinde üretimin ve tüketimin artmasıyla gelinen noktada, kaynakların tükenmesi riskiyle karşı karşıya kalınmıştır. Bu tehlike sürdürülebilirlik kavramını gündeme getirmiştir. Sürdürülebilir kampanyalar düzenleyen işletmeler, satış hedeflerini gerçekleştirmek üzere kullandıkları sosyal medyayı ve reklamları, sürdürülebilirlik uygulamalarını hedef kitlelere iletmek için de kullanmaya başlamıştır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı; amaçlı örneklemle belirlenen markaların sürdürülebilirlik bağlamında yaptıkları pazarlama iletişimi çalışmalarından YouTube reklamlarının, sürdürülebilir kalkınma hedefleri kapsamında analizinin yapılmasıdır. Çalışmada öncelikle; pazarlama iletişimi, sürdürülebilir pazarlama, reklam, sürdürülebilirlik ve sürdürülebilir kalkınma hedefleri kavramları literatür taraması yapılarak, teorik olarak açıklanmıştır. Ardından “Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri” kapsamında hizmet ve üretim sektörlerinden beş farklı markanın YouTube reklamları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Sonuç olarak “Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri”ni en çok karşılayanın İş Bankası reklamı olduğu ortaya çıkmıştır. Sıralama Koton, Sabancı Holding ve eşit oranda karşılayan Finish ve Tchibo olarak devam etmiştir.","PeriodicalId":142494,"journal":{"name":"Journal of Business in The Digital Age","volume":"4 1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-11-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Journal of Business in The Digital Age","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.46238/jobda.1381044","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Kapitalist sistem içerisinde üretimin ve tüketimin artmasıyla gelinen noktada, kaynakların tükenmesi riskiyle karşı karşıya kalınmıştır. Bu tehlike sürdürülebilirlik kavramını gündeme getirmiştir. Sürdürülebilir kampanyalar düzenleyen işletmeler, satış hedeflerini gerçekleştirmek üzere kullandıkları sosyal medyayı ve reklamları, sürdürülebilirlik uygulamalarını hedef kitlelere iletmek için de kullanmaya başlamıştır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı; amaçlı örneklemle belirlenen markaların sürdürülebilirlik bağlamında yaptıkları pazarlama iletişimi çalışmalarından YouTube reklamlarının, sürdürülebilir kalkınma hedefleri kapsamında analizinin yapılmasıdır. Çalışmada öncelikle; pazarlama iletişimi, sürdürülebilir pazarlama, reklam, sürdürülebilirlik ve sürdürülebilir kalkınma hedefleri kavramları literatür taraması yapılarak, teorik olarak açıklanmıştır. Ardından “Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri” kapsamında hizmet ve üretim sektörlerinden beş farklı markanın YouTube reklamları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Sonuç olarak “Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri”ni en çok karşılayanın İş Bankası reklamı olduğu ortaya çıkmıştır. Sıralama Koton, Sabancı Holding ve eşit oranda karşılayan Finish ve Tchibo olarak devam etmiştir.

查看原文本刊更多论文

可持续发展背景下的营销传播：可持续发展目标背景下的优酷广告分析

随着资本主义制度下生产和消费的增长，资源枯竭的风险已经显现。这一危险将可持续发展的概念提上了议事日程。组织可持续发展活动的企业已经开始利用社交媒体和广告来向目标受众宣传可持续发展的做法，以实现其销售目标。为此，本研究的目的是在可持续发展目标的范围内，对 YouTube 广告进行分析，这些广告是在可持续发展背景下通过有目的抽样确定的品牌营销传播活动之一。首先，通过回顾文献，从理论上解释了营销传播、可持续营销、广告、可持续性和可持续发展目标等概念。然后，采用内容分析法对 "可持续发展目标 "范围内的五个不同服务和生产行业品牌的 YouTube 广告进行了分析。结果显示，伊斯银行的广告最符合 "可持续发展目标"。排名依次为 Koton、Sabancı Holding、Finish 和 Tchibo，它们同样符合 "可持续发展目标"。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Journal of Business in The Digital Age

自引率

0.00%

发文量