DETERMINING MESSAGE STRATEGY IN CONTENT MARKETING: AN ANALYSIS ON AUTOMOBILE BRANDS

Beykoz Akademi Dergisi Pub Date : 2023-11-11 DOI:10.14514/beykozad.1360225

Özlem Karaman

{"title":"DETERMINING MESSAGE STRATEGY IN CONTENT MARKETING: AN ANALYSIS ON AUTOMOBILE BRANDS","authors":"Özlem Karaman","doi":"10.14514/beykozad.1360225","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Günümüzde, özellikle yeni nesil tüketicilerin, sosyalleşmek için sanal dünyayı kullanması ve geleneksel reklamlardan kaçması, markaları sosyal ağlarda yaratıcı stratejiler geliştirmeye zorlamaktadır. İçerik pazarlaması, pek çok yönden tüketici davranışlarını etkileyen güncel bir pazarlama yöntemidir. Marka değeri yüksek olan firmaların içerik pazarlaması gibi güncel pazarlama yaklaşımlarını nasıl benimsedikleri akademik araştırmaların önemli bir odak noktasıdır. Bu çalışma da, sosyal medyanın markalar tarafından pazarlama iletişimi amacıyla nasıl kullanıldığını ortaya koymak için, örneklem olarak belirlenmiş olan bazı otomobil markalarının YouTube kurumsal içeriklerine odaklanmaktadır. Bu doğrultuda, Türkiye’de otomobil ve hafif ticari araç pazarında faaliyet gösteren yüksek satış hacmine sahip 5 otomobil markasının kurumsal kanalında 2022 yılında yayınlanmış olan 240 video örneklem olarak belirlenmiştir. Araştırmada, içerik analizi yönteminden yararlanılmış; videolarda kullanılan mesaj stratejileri, 4 ana kategori (etkileşim odaklı mesaj, dikkat çekici mesaj, duygusal mesaj, bilgilendirici mesaj) perspektifinden incelenmiştir. Videolar, kategorilere uygun olarak kodlanarak MAXQDA programı ile analiz edilmiştir. Araştırma bulguları, markalar tarafından, içeriklerde ağırlıklı olarak bilgilendirici mesaj stratejisinin kullanıldığını ortaya koymuştur. Ayrıca markalar, videolarda ünlüleri, çocukları, hayvanları ve ilginç hikayeleri kullanarak izleyenlerin dikkatini çekmeyi ve böylece marka farkındalığını arttırmayı amaçlamaktadır. Araştırma sonuçları, firmaların, otomobille özdeşleşen özgürlük, güven, mutluluk ve huzur gibi duygusal temaları da içeriklerde kullanarak tüketicilerle bağ kurmak ve sadakat oluşturmak amacını da ortaya koymaktadır. Ayrıca, video içerikler oluşturulurken karma mesaj stratejilerinin de uygulandığı tespit edilmiştir.","PeriodicalId":504110,"journal":{"name":"Beykoz Akademi Dergisi","volume":"105 10","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-11-11","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Beykoz Akademi Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.14514/beykozad.1360225","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Günümüzde, özellikle yeni nesil tüketicilerin, sosyalleşmek için sanal dünyayı kullanması ve geleneksel reklamlardan kaçması, markaları sosyal ağlarda yaratıcı stratejiler geliştirmeye zorlamaktadır. İçerik pazarlaması, pek çok yönden tüketici davranışlarını etkileyen güncel bir pazarlama yöntemidir. Marka değeri yüksek olan firmaların içerik pazarlaması gibi güncel pazarlama yaklaşımlarını nasıl benimsedikleri akademik araştırmaların önemli bir odak noktasıdır. Bu çalışma da, sosyal medyanın markalar tarafından pazarlama iletişimi amacıyla nasıl kullanıldığını ortaya koymak için, örneklem olarak belirlenmiş olan bazı otomobil markalarının YouTube kurumsal içeriklerine odaklanmaktadır. Bu doğrultuda, Türkiye’de otomobil ve hafif ticari araç pazarında faaliyet gösteren yüksek satış hacmine sahip 5 otomobil markasının kurumsal kanalında 2022 yılında yayınlanmış olan 240 video örneklem olarak belirlenmiştir. Araştırmada, içerik analizi yönteminden yararlanılmış; videolarda kullanılan mesaj stratejileri, 4 ana kategori (etkileşim odaklı mesaj, dikkat çekici mesaj, duygusal mesaj, bilgilendirici mesaj) perspektifinden incelenmiştir. Videolar, kategorilere uygun olarak kodlanarak MAXQDA programı ile analiz edilmiştir. Araştırma bulguları, markalar tarafından, içeriklerde ağırlıklı olarak bilgilendirici mesaj stratejisinin kullanıldığını ortaya koymuştur. Ayrıca markalar, videolarda ünlüleri, çocukları, hayvanları ve ilginç hikayeleri kullanarak izleyenlerin dikkatini çekmeyi ve böylece marka farkındalığını arttırmayı amaçlamaktadır. Araştırma sonuçları, firmaların, otomobille özdeşleşen özgürlük, güven, mutluluk ve huzur gibi duygusal temaları da içeriklerde kullanarak tüketicilerle bağ kurmak ve sadakat oluşturmak amacını da ortaya koymaktadır. Ayrıca, video içerikler oluşturulurken karma mesaj stratejilerinin de uygulandığı tespit edilmiştir.

查看原文本刊更多论文

确定内容营销中的信息策略：汽车品牌分析

如今，尤其是新一代消费者利用虚拟世界进行社交，逃避传统广告，这迫使品牌在社交网络上制定创造性战略。内容营销是当前影响消费者行为的一种营销方式。品牌价值高的公司如何采用内容营销等当前的营销方法，是学术研究的一个重要焦点。为了揭示品牌如何利用社交媒体进行营销传播，本研究选取了一些汽车品牌的 YouTube 企业内容作为样本。因此，本研究选取了 2022 年在土耳其汽车和轻型商用车市场上销售量较大的 5 个汽车品牌的企业频道上发布的 240 个视频作为样本。研究采用了内容分析法，从 4 个主要类别（互动导向信息、吸引注意力信息、情感信息、信息信息）的角度分析了视频中使用的信息策略。根据类别对视频进行编码，并使用 MAXQDA 软件进行分析。研究结果表明，品牌在内容上主要采用信息型信息策略。此外，品牌希望通过在视频中使用名人、儿童、动物和有趣的故事来吸引观众的注意力，从而提高品牌知名度。研究结果还显示，企业在视频内容中使用了自由、信任、幸福和宁静等与汽车相关的情感主题，以与消费者建立联系并创造忠诚度。此外，研究还发现，在制作视频内容时还采用了混合信息策略。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Beykoz Akademi Dergisi

自引率

0.00%

发文量