Pengaruh Content Marketing dan Celebrity Endorsement Terhadap Brand Awareness

Balqis Bintang Paramita, Regina Blandina Mega Putri Watratan, Reni Rupianti
{"title":"Pengaruh Content Marketing dan Celebrity Endorsement Terhadap Brand Awareness","authors":"Balqis Bintang Paramita, Regina Blandina Mega Putri Watratan, Reni Rupianti","doi":"10.36040/seniati.v7i2.7923","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Dalam konteks pemasaran produk, brand awareness merupakan key factor atau faktor kunci yang mempengaruhi keputusan konsumen. Untuk itu, diperlukan adanya strategi yang tepat bagi suatu perusahaan agar dapat meningkatkan brand awareness produk yang ditawarkannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan celebrity endorsement terhadap Brand Awareness, dengan fokus pada studi produk MS Glow. Jenis penelitian ini adalah eksplanatory research dengan jumlah sampel sebanyak 203. Data tersebut dianalisis secara regresi linier berganda melalui SPSS. Penelitian ini menjelaskan bahwa content marketing dan celebrity endorsement memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand awareness produk MS Glow. Temuan ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang pentingnya strategi pemasaran yang melibatkan content marketing dan celebrity endorsement dalam meningkatkan brand awareness. Dengan demikian, penelitian ini memiliki implikasi penting dalam konteks pemasaran dan dapat menjadi pedoman bagi perusahaan lain dalam meningkatkan brand awareness produk melalui content marketing dan celebrity endorsement","PeriodicalId":508658,"journal":{"name":"Prosiding SENIATI","volume":"14 4","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-12-08","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Prosiding SENIATI","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.36040/seniati.v7i2.7923","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}
引用次数: 0

Abstract

Dalam konteks pemasaran produk, brand awareness merupakan key factor atau faktor kunci yang mempengaruhi keputusan konsumen. Untuk itu, diperlukan adanya strategi yang tepat bagi suatu perusahaan agar dapat meningkatkan brand awareness produk yang ditawarkannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan celebrity endorsement terhadap Brand Awareness, dengan fokus pada studi produk MS Glow. Jenis penelitian ini adalah eksplanatory research dengan jumlah sampel sebanyak 203. Data tersebut dianalisis secara regresi linier berganda melalui SPSS. Penelitian ini menjelaskan bahwa content marketing dan celebrity endorsement memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand awareness produk MS Glow. Temuan ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang pentingnya strategi pemasaran yang melibatkan content marketing dan celebrity endorsement dalam meningkatkan brand awareness. Dengan demikian, penelitian ini memiliki implikasi penting dalam konteks pemasaran dan dapat menjadi pedoman bagi perusahaan lain dalam meningkatkan brand awareness produk melalui content marketing dan celebrity endorsement
内容营销和名人代言对品牌知名度的影响
在产品营销方面,品牌知名度是影响消费者决策的关键因素。因此,企业需要采取适当的策略来提高其产品的品牌知名度。本研究旨在分析内容营销和名人代言对品牌知名度的影响,重点关注 MS Glow 产品研究。这类研究属于解释性研究,样本量为 203 个。数据通过 SPSS 进行多元线性回归分析。本研究解释了内容营销和名人代言对 MS Glow 产品的品牌认知度有积极而显著的影响。研究结果让人们更深入地了解了内容营销和明星代言等营销策略在提高品牌知名度方面的重要性。因此,本研究在市场营销方面具有重要意义,可为其他公司通过内容营销和名人代言提高产品品牌知名度提供指导。
本文章由计算机程序翻译,如有差异,请以英文原文为准。
求助全文
约1分钟内获得全文 求助全文
来源期刊
自引率
0.00%
发文量
0
×
引用
GB/T 7714-2015
复制
MLA
复制
APA
复制
导出至
BibTeX EndNote RefMan NoteFirst NoteExpress
×
提示
您的信息不完整,为了账户安全,请先补充。
现在去补充
×
提示
您因"违规操作"
具体请查看互助需知
我知道了
×
提示
确定
请完成安全验证×
copy
已复制链接
快去分享给好友吧!
我知道了
右上角分享
点击右上角分享
0
联系我们:info@booksci.cn Book学术提供免费学术资源搜索服务,方便国内外学者检索中英文文献。致力于提供最便捷和优质的服务体验。 Copyright © 2023 布克学术 All rights reserved.
京ICP备2023020795号-1
ghs 京公网安备 11010802042870号
Book学术文献互助
Book学术文献互助群
群 号:481959085
Book学术官方微信