TÜRKİYE’NİN ULUS MARKALAMA YAKLAŞIMINDA GO TÜRKİYE KAMPANYASININ BETİMSEL ANALİZ İLE İNCELENMESİ

Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi Pub Date : 2023-12-25 DOI:10.53495/e-kiad.1369010

Dilek PALTUN AYDIN, A. Akgün

{"title":"TÜRKİYE’NİN ULUS MARKALAMA YAKLAŞIMINDA GO TÜRKİYE KAMPANYASININ BETİMSEL ANALİZ İLE İNCELENMESİ","authors":"Dilek PALTUN AYDIN, A. Akgün","doi":"10.53495/e-kiad.1369010","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Türkiye, son yıllarda dış siyasal alanda yaşanan gelişmeleri takip etmekte ve öne çıkmak adına ulus markalama yaklaşımlarına önem vermektedir. Türkiye’nin dış siyasal alanda tanıtılmasına yönelik gerçekleştirdiği markalama çalışmaları arasında Go Türkiye kampanyası önemlidir. Bu yüzden çalışmada Go Türkiye kampanyasını ulus markalama bağlamında analiz etmek hedeflenmektedir. Go Türkiye kampanyasının stratejik iletişim yönlü faaliyetlerini ortaya çıkarma motivasyonundan hareketle bu çalışmada web site incelemesi ve 2020 Ocak-2022 Aralık tarihleri arasındaki sosyal medya hesaplarındaki tüm gönderiler örnek olay tarama modeli ile analiz edilmiştir. Veriler analiz edildiğinde, web site incelemesinde sürdürülebilirlik başlıklarının ön plana çıkarıldığı görülmüştür. Sosyal medya hesapları analiz edildiğinde ise aktif olarak kullanıldığı ve farklı dil seçenekleri ile hedef kitle ile etkileşim sağlandığı sonucu elde edilmiştir. Aynı zamanda sosyal medya hesaplarında yabancı dildeki içerikler daha fazla etkileşim almıştır. Özellikle kampanyada marka şehir ve yer markalama bağlamında İstanbul’un öne çıkarılması adına İstanbul hashtag’lerine sıkça yer verilmiştir. Ünlü kullanımına çok fazla yer verilmediği kampanyada özellikle müzik ve duygusal çekicilik stratejisi ile Türkiye’nin tarihi ve doğal güzelliklere yapılan vurgular da ön plandadır.","PeriodicalId":369147,"journal":{"name":"Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi","volume":"21 s1","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-12-25","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.53495/e-kiad.1369010","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Türkiye, son yıllarda dış siyasal alanda yaşanan gelişmeleri takip etmekte ve öne çıkmak adına ulus markalama yaklaşımlarına önem vermektedir. Türkiye’nin dış siyasal alanda tanıtılmasına yönelik gerçekleştirdiği markalama çalışmaları arasında Go Türkiye kampanyası önemlidir. Bu yüzden çalışmada Go Türkiye kampanyasını ulus markalama bağlamında analiz etmek hedeflenmektedir. Go Türkiye kampanyasının stratejik iletişim yönlü faaliyetlerini ortaya çıkarma motivasyonundan hareketle bu çalışmada web site incelemesi ve 2020 Ocak-2022 Aralık tarihleri arasındaki sosyal medya hesaplarındaki tüm gönderiler örnek olay tarama modeli ile analiz edilmiştir. Veriler analiz edildiğinde, web site incelemesinde sürdürülebilirlik başlıklarının ön plana çıkarıldığı görülmüştür. Sosyal medya hesapları analiz edildiğinde ise aktif olarak kullanıldığı ve farklı dil seçenekleri ile hedef kitle ile etkileşim sağlandığı sonucu elde edilmiştir. Aynı zamanda sosyal medya hesaplarında yabancı dildeki içerikler daha fazla etkileşim almıştır. Özellikle kampanyada marka şehir ve yer markalama bağlamında İstanbul’un öne çıkarılması adına İstanbul hashtag’lerine sıkça yer verilmiştir. Ünlü kullanımına çok fazla yer verilmediği kampanyada özellikle müzik ve duygusal çekicilik stratejisi ile Türkiye’nin tarihi ve doğal güzelliklere yapılan vurgular da ön plandadır.

查看原文本刊更多论文

用描述性分析方法分析火鸡国家品牌建设中的 "去火鸡 "运动

近年来，土耳其一直在关注国外政治舞台上的动态，并重视国家品牌建设，以求脱颖而出。在为在国外政治舞台上宣传土耳其而开展的品牌推广活动中，"去土耳其 "运动十分重要。因此，本研究旨在从国家品牌建设的角度对 "去土耳其 "运动进行分析。基于揭示 "去土耳其 "运动战略传播活动的动机，本研究采用案例研究调查模式，分析了2020年1月至2022年12月期间网站和社交媒体账户上的所有帖子。在对数据进行分析时发现，网站评论中突出了可持续发展的主题。对社交媒体账户进行分析后得出的结论是，这些账户得到了积极使用，并通过不同的语言选项与目标受众进行了互动。同时，外语内容在社交媒体账户中得到了更多的互动。特别是在宣传活动中，伊斯坦布尔的标签被频繁使用，以便在品牌城市和地方品牌的背景下强调伊斯坦布尔。在没有过多使用名人的活动中，土耳其的历史和自然美景也是重点，特别是通过音乐和情感诉求策略。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi

自引率

0.00%

发文量