Гендерна стереотипізація в рекламі

Обрії друкарства Pub Date : 2023-12-31 DOI:10.20535/2522-1078.2023.2(14).295400

Т. В. Фісенко, O. O. Балюн, Ю. Ю. Росковінська

{"title":"Гендерна стереотипізація в рекламі","authors":"Т. В. Фісенко, O. O. Балюн, Ю. Ю. Росковінська","doi":"10.20535/2522-1078.2023.2(14).295400","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Попри тренд на толерантність у світі протягом останніх років, рекламний ринок нерідко досі використовує інструменти сприяння гендерній дискримінації та створює стереотипізовані гендерні образи. Така тенденція має негативні наслідки для суспільства та гальмує його розвиток у сучасному динамічному світі. У дослідженні на прикладі світових та українських брендів розглянуто приклади використання популярних гендерних стереотипів. Гендерні стереотипи не є новим явищем. Вони століттями формувалися у свідомості громадськості, а сьогодні медіапростір, зокрема реклама, лише сприяють їх підкріпленню. Гендерна стереотипізація є соціальною проблемою.","PeriodicalId":147506,"journal":{"name":"Обрії друкарства","volume":"75 10","pages":""},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-12-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Обрії друкарства","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.20535/2522-1078.2023.2(14).295400","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Попри тренд на толерантність у світі протягом останніх років, рекламний ринок нерідко досі використовує інструменти сприяння гендерній дискримінації та створює стереотипізовані гендерні образи. Така тенденція має негативні наслідки для суспільства та гальмує його розвиток у сучасному динамічному світі. У дослідженні на прикладі світових та українських брендів розглянуто приклади використання популярних гендерних стереотипів. Гендерні стереотипи не є новим явищем. Вони століттями формувалися у свідомості громадськості, а сьогодні медіапростір, зокрема реклама, лише сприяють їх підкріпленню. Гендерна стереотипізація є соціальною проблемою.

查看原文本刊更多论文

广告中的性别陈规定型观念

尽管近年来世界上出现了宽容的趋势，但广告市场仍经常利用各种工具来宣扬性别歧视，并制造陈旧的性别形象。这种趋势对社会造成了负面影响，阻碍了社会在当今这个充满活力的世界中的发展。本研究探讨了全球品牌和乌克兰品牌使用流行性别刻板印象的实例。性别刻板印象并非新现象。它们在公众意识中已经形成了几个世纪，而如今，包括广告在内的媒体空间只会强化它们。性别刻板印象是一个社会问题。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Обрії друкарства

自引率

0.00%

发文量