Influencer marketing jako narzędzie budowania relacjiw branży wędkarskiej

Abstract

W artykule zaprezentowano influencer marketing jako narzędzie budowaniarelacji z odbiorcami z branży wędkarskiej. Przedstawiono istotę influencer marketingui definiowanie pojęcia influencer. W części badawczej przedstawiono wyniki ankietyprzeprowadzonej wśród 832 użytkowników portali wędkarskich. Wyniki badań wskazują naplatformę YouTube jako kanał przekazu informacji najchętniej wybierany przez użytkowników.Głównym powodem obserwowania influencera jest w przypadku zainteresowanych wędkarzyprofesjonalizm, autentyczność i jego wiedza. Ankietowani oglądali materiały wędkarskiegłównie w celu rozwijania pasji oraz poszerzenia wiedzy na temat wędkarstwa.