Muzea w pandemii: jak wyzwanie #between_ art_and_quarantine wpłynęło na funkcjonowanie sztuki dawnej w nowych mediach i w mediach społecznościowych

Abstract

Wyzwanie, które zyskało popularność w mediach społecznościowych na początku pandemii, przyczyniło się do trwałej zmiany zachowań publiczności instytucji kultury. Uczestnik wyzwania miał odtworzyć w warunkach domowych obraz z kolekcji muzeum, zrobić zdjęcie, oznaczając hasztagami zamieścić je na Facebooku i polubić profil muzeum. Po raz pierwszy na taką skalę do twórczej przemianydzieł sztuki dawnej włączyli się odbiorcy niezwiązani ze sztuką, tworząc dzieła nowych mediów z wiralowym potencjałem. Nastąpiło umasowienie, egalitaryzacja i demokratyzacja sztuki dawnej oraz procesu twórczego. Potencjał sztuki dawnej zauważyły nawet firmy komercyjne i wykorzystały go w kampaniach reklamowych. Instytucje kultury na profilach w mediach społecznościowych zamieszczają więcej treści zachęcających publiczność do twórczych działań. Trwałość przemiany „zaangażowanej społeczności” w realną publiczność instytucji potwierdziły statystyki frekwencji w muzeach otwartych po przymusowym zamknięciu.