Le brillant pari des diamants éco-responsables de la Maison Courbet pour conquérir le marché chinois

Abstract

Créée en 2018, la marque de haute joaillerie Courbet se positionne sur le marché du luxe éco-responsable avec de l’or recyclé et des diamants de laboratoire. Actuellement, 80% des ventes sont faites en France mais la marque souhaite conquérir le marché chinois. Si elle a débuté son implantation avec un partenaire local et une première communication sur Wechat, la jeune entreprise doit réfléchir à sa communication pour cibler les Milléniaux chinois a priori friands de luxe français, d’innovation et d’éco-responsabilité. Le cas invite à investiguer la proposition de valeur à faire à cette cible.