GÖMLEK GİYİMİ İLE İLGİLİ TÜKETİCİ KONFOR DENEYİMLERİNİN VE TÜKETİCİ BEKLENTİLERİNİN İNCELENMESİ

Abstract

Bu araştırmada gömlek giyimi ile ilgili tüketici konfor deneyimlerinin ve tüketici beklentilerinin ortaya konması amaçlanmıştır. Deneyim ve beklentinin yanında tüketicilerin konfora/görünüşe/fonksiyonelliğe önem verme dereceleri, gömlek tercihinde etkili olan özellikler ve gömlek kumaşlarında tercih edilen lif türleri de incelenmiştir. Yaşa ve cinsiyete göre farklılıklar da değerlendirilmiştir. Bu araştırma tarama modelli bir araştırmadır. Araştırmanın verileri anket formu aracılığıyla toplanmıştır. Araştırmaya 132 kişi katılmıştır. Araştırma kapsamında elde edilen veriler SPSS programı ile istatistiksel olarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarında; gömlek giyme deneyiminde; dokunsal deneyimin istatistiksel olarak cinsiyete göre değiştiği ve kadınların erkeklere göre daha yüksek deneyim puanına sahip oldukları tespit edilmiştir. Hareket konforu deneyimi ise istatistiksel olarak cinsiyete göre değişmemiştir. Konfor/kullanım/bakım beklentisinin cinsiyete göre istatistiksel olarak değiştiği ve kadınların erkeklere göre daha yüksek beklenti puanına sahip oldukları tespit edilmiştir. Gömlek tercihinde etkili olan en önemli özellikler bedene uygunluk, konfor ve stil/model iken en az önemli özellikler üretim yeri, marka ve modaya uygunluktur. Cinsiyetin marka, konfor ve kolay bakım değerlendirmelerinde istatistiksel olarak etkili olduğu, kadınların konfor ve kolay bakımı erkeklere göre daha önemli buldukları, erkeklerin ise markayı kadınlara göre daha önemli buldukları sonucuna ulaşılmıştır. Yaş; sadece konfor değerlendirmesinde istatistiksel olarak etkilidir ve 55-75 yaş grubunun konfora en az önem veren grup olduğu tespit edilmiştir. Kadınların erkeklere göre konfora ve fonksiyonelliğe daha çok önem verdikleri, görünüşe ise kadın ve erkeklerin benzer derecede önem verdikleri görülmüştür. Tüketicilerin gömlek giyiminde en çok pamuk lifini sonrasında keten, keten pamuk, ipek gibi doğal içerikli lifleri tercih ettikleri en az ise sentetikler lif grubunda yer alan akrilik lifini tercih ettikleri tespit edilmiştir.