Mobil Sosyal Medyada Viral Pazarlama Kullanımı Bağlamında Müşteri Satın Alma Niyetini Etkileyen Faktörlerin İncelenmesi (Investigation of Factors Affecting Customer Purchase Intention in the Context of Viral Marketing Use in Mobile Social Media)

Turk Turizm Arastirmalari Dergisi Pub Date : 2023-09-30 DOI:10.26677/tr1010.2023.1304

Görkem Erdoğan

{"title":"Mobil Sosyal Medyada Viral Pazarlama Kullanımı Bağlamında Müşteri Satın Alma Niyetini Etkileyen Faktörlerin İncelenmesi (Investigation of Factors Affecting Customer Purchase Intention in the Context of Viral Marketing Use in Mobile Social Media)","authors":"Görkem Erdoğan","doi":"10.26677/tr1010.2023.1304","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Çalışmada sosyal medyada viral pazarlamanın kullanımı bağlamında viral pazarlama faktörlerinintüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır.Araştırma verileri, kolayda örneklem yöntemiyle ulaşılan Ankara’da yaşayan bireylerden elde edilmiştir. ÇalışmadaAMOS 24 ve IBM SPSS 26 paket programları ilegüvenirlik ve geçerlilik analizleri uygulanmıştır. Araştırma modelinde yer alan bağımsızdeğişkenler (bilgilendiricilik, eğlence, rahatsızedicilik, kaynak güvenilirliği ve argüman kalitesi)ve bağımlı değişken(satın alma niyeti)arasındaki ilişkileri ortaya koyabilmekvehipotezleri test edebilmek için yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Analiz sonuçlarına göre bilgilendiriciliğin, eğlencenin, kaynak güvenilirliğinin ve argüman kalitesinintüketici satın alma niyetlerinipozitif yönde etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca rahatsız edicilik ve tüketici satın alma niyeti arasında negatif yönlü anlamlı bir ilişki ortaya konmuştur.","PeriodicalId":53064,"journal":{"name":"Turk Turizm Arastirmalari Dergisi","volume":"42 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-09-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Turk Turizm Arastirmalari Dergisi","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.26677/tr1010.2023.1304","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Çalışmada sosyal medyada viral pazarlamanın kullanımı bağlamında viral pazarlama faktörlerinintüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır.Araştırma verileri, kolayda örneklem yöntemiyle ulaşılan Ankara’da yaşayan bireylerden elde edilmiştir. ÇalışmadaAMOS 24 ve IBM SPSS 26 paket programları ilegüvenirlik ve geçerlilik analizleri uygulanmıştır. Araştırma modelinde yer alan bağımsızdeğişkenler (bilgilendiricilik, eğlence, rahatsızedicilik, kaynak güvenilirliği ve argüman kalitesi)ve bağımlı değişken(satın alma niyeti)arasındaki ilişkileri ortaya koyabilmekvehipotezleri test edebilmek için yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Analiz sonuçlarına göre bilgilendiriciliğin, eğlencenin, kaynak güvenilirliğinin ve argüman kalitesinintüketici satın alma niyetlerinipozitif yönde etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca rahatsız edicilik ve tüketici satın alma niyeti arasında negatif yönlü anlamlı bir ilişki ortaya konmuştur.

查看原文本刊更多论文

移动社交媒体病毒式营销背景下影响客户购买意向的因素调查

本研究旨在探讨在社交媒体中使用病毒式营销的背景下，病毒式营销因素对消费者购买意向的影响。研究数据来自居住在安卡拉的个人，通过便利抽样法获得。在研究中，使用 AMOS 24 和 IBM SPSS 26 软件包程序进行了信度和效度分析。结构方程模型用于揭示研究模型中的自变量（信息性、娱乐性、烦扰性、来源可信度和论证质量）与因变量（购买意向）之间的关系，并检验假设。分析结果表明，信息性、娱乐性、来源可信度和论证质量对消费者的购买意向有积极影响。此外，烦扰度与消费者购买意向之间存在明显的负相关关系。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Turk Turizm Arastirmalari Dergisi

自引率

0.00%

发文量

189

审稿时长

1 weeks