The Mediating Effect of Local Food Awareness on the Difference of Consumer Reliability and Visit Intention of SNS Information Characteristics

Abstract

본 연구에서는 SNS의 정보특성에 따른 소비자 신뢰도의 차이와 방문의도에 있어 지역음식 인지도의 매개효과를 분석하고자 한다. 첫째, 페이스북은 가치성, 정확성, 블로그는 가치성, 유희성, 정확성, 유튜브는 유희성, 가치성, 정확성, 트위터는 유희성, 정확성, 인스타그램은 정확성, 유희성이 높은 평균값을 보이고 있다. 둘째, SNS의 사용하는 종류에 따른 신뢰성의 차이에서 페이스북, 유튜브, 블로그, 인스타그램, 트위터 순으로 평균값을 보이고 있었다. 둘째, SNS의 사용하는 종류에 따른 신뢰성의 차이에서 페이스북, 유튜브, 블로그, 인스타그램, 트위터 순으로 평균값을 보이고 있었다. 셋째, SNS정보특성에 따른 신뢰성 과의 영향관계에서 유희성, 적시성은 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 정확성과 가치성은 기각이 되었다. 넷째, SNS정보 특성에 따른 방문의도 와의 영향관계에서 유희성, 적시성, 가치성은 유의한 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 정확성은 기각이 되었다. 다섯째, SNS정보특성에 따른 신뢰성과 방문의도에 미치는 영향관계에서 지역음식 인지도는 매개효과는 3단계에서 적시성, 인지도는 정(+)의 영향을 미치고 있으나 정확성, 유희성, 가치성은 기각이 되었다.