Roles of Online Exhibition in the Relationship between the Types of Viewing Motivation and Viewing Intention: Focusing on the Difference between Conceptual and Traditional Art

Abstract

코로나 팬데믹을 계기로 미술 전시 분야에서도 비대면 전시에 대한 다양한 연구가 이루어졌다. 본 연구는 전시관람동기의 유형이 관람의도에 미치는 영향에 있어서 온라인 전시방식의 역할에 대해 조사하되, 전시작품의 특성을 개념미술과 전통회화로 구분하여 조사했다. 전시관람동기로서 Pine and Gilmore(1998)의 경험 모델에 등장하는 개념 중 전시관람에 적합한 유희적 경험과 미적 경험 개념을 도입하여 전시주제에 대한 흥미와 예술적 가치에 대한 탐구로 선정하였다. 실증분석 결과 개념미술 전시에서는 관람동기가 전시주제에 대한 흥미인 경우 온라인 전시가 긍정적인 조절효과를 보이는 반면 전통회화 전시에서는 관람동기가 예술적 가치에 대한 탐구인 경우 온라인 전시가 부정적인 조절효과를 보이는 것으로 나타났다.