БРЕНД ЯК ФАКТОР УСПІШНОГО МАРКЕТИНГУ (НА ПРИКЛАДІ БРЕНДУ ФУТБОЛЬНОГО КЛУБУ)

Ekonomicnij Visnik Nacional''nogo Tehnicnogo Universitetu Ukraini Kiivs''kij Politehnicnij Institut Pub Date : 2023-10-31 DOI:10.20535/2307-5651.24.2022.274834

І.В. Поручинська, В.І. Поручинський, А.М. Слащук

{"title":"БРЕНД ЯК ФАКТОР УСПІШНОГО МАРКЕТИНГУ (НА ПРИКЛАДІ БРЕНДУ ФУТБОЛЬНОГО КЛУБУ)","authors":"І.В. Поручинська, В.І. Поручинський, А.М. Слащук","doi":"10.20535/2307-5651.24.2022.274834","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"У статті досліджено різні погляди науковців відносно змісту понять «бренд» та «брендинг». Узагальнено визначення поняття «спортивний бренд», як ресурсу, на основі якого реалізується функція впливу на цілісне сприйняття і споживчий вибір. Визначено, що серед спортивних брендів сучасності важлива роль надлежить футбольним брендам. З’ясовано фактори, які впливають на вартість бренду футбольного клубу. Виокремлено складові елементи бренду футбольного клубу, які забезпечують його максимальну унікальність для створення єдиного образу мислення споживачів. Подано рейтинг найдорожчих футбольних брендів світу у 2022 році за даними консалтингової компанії з оцінки брендів Brand Finance. Охарактеризовно особливості розвитку найдорожчих футбольних брендів у 2021-2022 років. Зазначено, що основним завданням маркетингу для футбольних брендів є покращення їх іміджу, враховуючи соціально-економічні та політичні умови, які мають найбільший вплив.","PeriodicalId":32181,"journal":{"name":"Ekonomicnij Visnik Nacional''nogo Tehnicnogo Universitetu Ukraini Kiivs''kij Politehnicnij Institut","volume":"285 ","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-10-31","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Ekonomicnij Visnik Nacional''nogo Tehnicnogo Universitetu Ukraini Kiivs''kij Politehnicnij Institut","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.20535/2307-5651.24.2022.274834","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

У статті досліджено різні погляди науковців відносно змісту понять «бренд» та «брендинг». Узагальнено визначення поняття «спортивний бренд», як ресурсу, на основі якого реалізується функція впливу на цілісне сприйняття і споживчий вибір. Визначено, що серед спортивних брендів сучасності важлива роль надлежить футбольним брендам. З’ясовано фактори, які впливають на вартість бренду футбольного клубу. Виокремлено складові елементи бренду футбольного клубу, які забезпечують його максимальну унікальність для створення єдиного образу мислення споживачів. Подано рейтинг найдорожчих футбольних брендів світу у 2022 році за даними консалтингової компанії з оцінки брендів Brand Finance. Охарактеризовно особливості розвитку найдорожчих футбольних брендів у 2021-2022 років. Зазначено, що основним завданням маркетингу для футбольних брендів є покращення їх іміджу, враховуючи соціально-економічні та політичні умови, які мають найбільший вплив.

查看原文本刊更多论文

品牌是成功营销的要素（以足球俱乐部品牌为例）

文章探讨了学者们对 "品牌 "和 "品牌塑造 "概念内涵的不同看法。文章对 "体育品牌 "概念的定义进行了归纳，认为体育品牌是一种资源，在此基础上发挥着影响整体认知和消费者选择的功能。据此确定，在当代体育品牌中，足球品牌占有重要地位。明确了影响足球俱乐部品牌价值的因素。对足球俱乐部品牌的构成要素进行了分配，以确保其最大限度的独特性，从而在消费者心目中形成单一形象。根据 Brand Finance 品牌估值咨询公司的数据，列出了 2022 年全球最昂贵足球品牌的排名。介绍了 2021-2022 年最昂贵足球品牌的发展特点。报告指出，足球品牌营销的主要任务是改善其形象，同时考虑到影响最大的社会经济和政治条件。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Ekonomicnij Visnik Nacional''nogo Tehnicnogo Universitetu Ukraini Kiivs''kij Politehnicnij Institut

自引率

0.00%

发文量

审稿时长

28 weeks