CELEBRITY WORSHIP DAN IMPULSIVE BUYING PADA DEWASA AWAL PENGGEMAR BTS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity worship dengan impulsive buying pada dewasa awal penggemar BTS di Kota Bekasi. Celebrity worship atau merupakan perilaku obsesif penggemar untuk terlibat dalam kegiatan idolanya. Celebrity worship yang berlebihan membuat penggemar semakin obsesif terhadap idolanya hingga rela melakukan berbagai hal untuk menunjukkan rasa cintanya pada idola yang disukai salah satunya yaitu melakukan impulsive buying. Impulsive buying merupakan kecenderungan untuk melakukan pembelian secara cepat tanpa perencanaan karena adanya dorongan emosional untuk memenuhi keinginan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang penggemar BTS yang diambil dengan teknik purposive sampling , kriteria sampel penelitian adalah penggemar BTS (ARMY) berusia 18 sampai 40 tahun, berdomisili di Kota Bekasi dan pernah membeli merchandise atau barang-barang terkait BTS. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif signifikan antara celebrity worship dengan impulsive buying dengan koefisien korelasi sebesar 0.390 (P<0,05). Dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi celebrity worship maka semakin tinggi impulsive buying -nya. Penelitian selanjutnya dapat menambahkan frekuensi pembelian secara impulsif sehingga dapat dilihat seberapa sering penggemar melakukan impulsive buying merchandise idolanya.