Modelo de aceptación tecnológica en los canales digitales para la adquisición de productos agrícolas frescos

Revista CEA Pub Date : 2023-09-25 DOI:10.22430/24223182.2553
Diego Romero-Sánchez, Dursun Barrios
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Abstract

Objetivo: determinar los factores asociados al uso de canales digitales para la adquisición de bienes agrícolas frescos. Diseño/metodología: se realizó un modelo de ecuaciones estructurales a partir de un análisis factorial confirmatorio que permitió evaluar los siete constructos de la Teoría Unificada de Aceptación y Uso de Tecnología 2 - UTAUT2- (expectativa de desempeño, expectativa de esfuerzo, influencia social, condiciones facilitadoras, motivación hedónica, valor del precio y hábito) en una muestra de 175 consumidores de productos agrícolas. Resultados: se halló que todas las variables, excepto las condiciones facilitadoras, influyen significativamente en la intención de los consumidores de usar canales digitales para adquirir productos agrícolas frescos. Además, el hábito y la intención conductual se identificaron como antecedentes clave del comportamiento de uso. Conclusiones: la investigación concluye que la experiencia, el género y la edad tienen un impacto positivo en la intención de utilizar canales digitales para la compra de bienes agrícolas frescos. Se sugiere que las estrategias de marketing digital en el sector agropecuario deben considerar estos factores para optimizar la adopción de canales digitales. Originalidad: este estudio es el primero en aplicar el modelo UTAUT2 a la compra digital de productos agrícolas frescos, llenando un vacío en la investigación al incorporar variables de consumo y enfocarse en un nicho poco explorado.
获取新鲜农产品数字渠道的技术接受模式
目的:确定使用数字渠道获取新鲜农产品的相关因素。设计/方法:进行了结构方程模型分析起翘曲积极评估了七个constructos统一理论的接受和使用技术2 . UTAUT2 -绩效(期望寿命、社会影响、项目条件,努力动机hedónica,价值决定价格和习惯)在一个1.75消费者农产品样本。结果:我们发现,除了促进条件外,所有变量都显著影响消费者使用数字渠道购买新鲜农产品的意愿。此外,习惯和行为意图被确定为使用行为的关键前因。结论:研究得出结论,经验、性别和年龄对使用数字渠道购买新鲜农产品的意愿有积极影响。建议农业部门的数字营销策略应该考虑这些因素,以优化数字渠道的采用。原创性:本研究首次将UTAUT2模型应用于新鲜农产品的数字购买,填补了研究的空白,纳入了消费变量,并专注于一个尚未探索的利基。
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