Pengaruh Keaslian Merek Terhadap Nilai Yang Diterima dan Kepercayaan Merek

Abstract

Latar Belakang: Industri minuman bersoda merupakan salah satu industri dengan peluang yang cukup besar dengan persaingan yang terus meningkat. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keaslian merek terhadap nilai yang diterima dan kepercayaan merek. Metode Penelitian: Individualitas merek, konsistensi merek dan kontinuitas merek merupakan variabel eksogen dengan kepercayaan merek sebagai variabel endogen dalam penelitian ini. Adapun variabel endogen dalam penelitian ini adalah nilai yang diterima dan kepercayaan merek, dengan keaslian merek sebagai variabel intervening Objek penelitian ini adalah produk minuman berkarbonasi merek “Coca-Cola” dengan jumlah sampel sebanyak 209 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 21. Hasil Penelitian: Hanya individualitas merek yang tidak memiliki pengaruh terhadap keaslian merek, namun variabel konsistensi merek dan kontinuitas merek berpengaruh terhadap keaslian merek. Selain itu, ditemukan pengaruh positif dan signifikan dari keaslian merek terhadap nilai yang diterima dan kepercayaan merek. Keaslian/Kebaruan Penelitian: Penelitian ini berkontribusi secara teoritis terhadap pengembangan literatur mengenai merek (brand) suatu produk.