Creative Message Strategies Used in the Digital Advertisements: A Content Analysis in the Context of the Six-Segment Message Strategy Wheel

Business and Economics Research Journal Pub Date : 2023-10-20 DOI:10.20409/berj.2023.430

Selin Köksal Araç

{"title":"Creative Message Strategies Used in the Digital Advertisements: A Content Analysis in the Context of the Six-Segment Message Strategy Wheel","authors":"Selin Köksal Araç","doi":"10.20409/berj.2023.430","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Bu çalışma kapsamında 2017-2022 yılları arasında YouTube Ads Leaderboard Türkiye’de listelenen en çok ilgi gören reklamlar içerik analizi tekniğiyle incelenmiştir. Tüketiciler tarafından en çok ilgi gören reklam içerikleri, “altı segmentli mesaj stratejisi çarkı”na dayalı olarak analiz edilmiştir. Dijital reklamlar; (1) rasyonel, (2) ani gelişen ihtiyaç, (3) rutin olmak üzere bilgilendirici mesaj stratejileri ve (4) duyusal, (5) sosyal, (6) ego olmak üzere dönüşümsel mesaj stratejileri çerçevesinde incelenmiştir. Araştırma bulguları, en çok ilgi gören dijital reklamlarda en fazla rasyonel, sosyal, duyusal ve ego alt stratejilerine başvurulduğunu; markaların yaratıcı ana mesaj stratejilerinden ise dönüşümsel stratejiye ağırlık verdiklerini göstermektedir. En çok izlenen dijital reklamların en belirgin özelliklerinden birisi de müziğin etkin kullanımıdır. Yaratıcı mesaj stratejisi ile uyumlu ve hedef kitlenin ilgisini çeken nitelikteki ritimsel öğeler popüler dijital reklamlarda ön plana çıkmaktadır. Araştırma bulguları, değişen reklamcılığın temel özelliklerini tanımlamak ve tüketicilerin en çok ilgi gösterdiği dijital reklamlardaki eğilimleri belirlemek bakımından önem arz etmektedir.","PeriodicalId":491329,"journal":{"name":"Business and Economics Research Journal","volume":"78 3","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-10-20","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Business and Economics Research Journal","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.20409/berj.2023.430","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Bu çalışma kapsamında 2017-2022 yılları arasında YouTube Ads Leaderboard Türkiye’de listelenen en çok ilgi gören reklamlar içerik analizi tekniğiyle incelenmiştir. Tüketiciler tarafından en çok ilgi gören reklam içerikleri, “altı segmentli mesaj stratejisi çarkı”na dayalı olarak analiz edilmiştir. Dijital reklamlar; (1) rasyonel, (2) ani gelişen ihtiyaç, (3) rutin olmak üzere bilgilendirici mesaj stratejileri ve (4) duyusal, (5) sosyal, (6) ego olmak üzere dönüşümsel mesaj stratejileri çerçevesinde incelenmiştir. Araştırma bulguları, en çok ilgi gören dijital reklamlarda en fazla rasyonel, sosyal, duyusal ve ego alt stratejilerine başvurulduğunu; markaların yaratıcı ana mesaj stratejilerinden ise dönüşümsel stratejiye ağırlık verdiklerini göstermektedir. En çok izlenen dijital reklamların en belirgin özelliklerinden birisi de müziğin etkin kullanımıdır. Yaratıcı mesaj stratejisi ile uyumlu ve hedef kitlenin ilgisini çeken nitelikteki ritimsel öğeler popüler dijital reklamlarda ön plana çıkmaktadır. Araştırma bulguları, değişen reklamcılığın temel özelliklerini tanımlamak ve tüketicilerin en çok ilgi gösterdiği dijital reklamlardaki eğilimleri belirlemek bakımından önem arz etmektedir.

查看原文本刊更多论文

创意信息策略在数字广告中的运用——基于六段式信息策略轮的内容分析

在本研究范围内，采用内容分析法对 2017 年至 2022 年土耳其 YouTube 广告排行榜上最受欢迎的广告进行了分析。根据 "六段式信息策略轮 "对最受欢迎的广告内容进行了分析。在信息策略（1）理性、（2）突发需求、（3）常规和转化信息策略（4）感官、（5）社交和（6）自我的框架内对数字广告进行了分析。研究结果表明，最受欢迎的数字广告大多基于理性、社会、感官和自我等子策略，而品牌则强调创意性主信息策略中的转化策略。在最受关注的数字广告中，最突出的特点之一就是对音乐的有效利用。在流行的数字广告中，与创意信息策略相匹配并能吸引目标受众注意力的节奏元素尤为突出。这些研究成果对于界定不断变化的广告的基本特征和确定消费者最感兴趣的数字广告趋势具有重要意义。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Business and Economics Research Journal

自引率

0.00%

发文量