PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK ADES MELALUI ENVIRONMENT ATTITUDE MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NIAS

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase intention melalui Environment Attitude mahasiswa Prodi Manajemen-S1 Universitas Nias. Teknik analisis yang tepat digunakan adalah model persamaan struktural (SEM) berdasarkan variance atau partial least squares (PLS) dengan perangkat lunak smartPLS 4.0. Responden penelitian ini adalah 99 orang Mahasiswa Prodi Manajemen-S1 Universitas Nias TA.2020/2021 yang ditentukan dengan metode simple random sampling. Tahapan pengujian data adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien terminasi dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan penelitian, dapat diambil kesimpulan bahwa Green Marketing memiliki pengaruh yang signifikan pada Environment Attitude, Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan pada Environment Attitude, Green Marketing tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada Purchase intention, Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan pada Purchase intention, Environment Attitude tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada Purchase intention, Brand Awareness memiliki pengaruh yang signifikan pada Purchase intention melalui Environment Attitude dan Green Marketing tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada Purchase intention melalui Environment Attitude..