A study on the characteristics of learning institution selection and market segmentation of students in the credit bank system: A case study of tourism management majors in the offline credit bank system

IF 1.6 Q3 HOSPITALITY, LEISURE, SPORT & TOURISM

Anatolia-International Journal of Tourism and Hospitality Research Pub Date : 2023-09-30 DOI:10.21298/ijthr.2023.9.37.7.147

Seung-gil Lee

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Abstract

본 연구의 목적은 학점은행제 학습자들이 학습기관을 선택하는 선택속성을 요인분석하고 어떠한 군집으로 세분화하며 세분화된 시장에 영향을 미치는 변수를 추정하는데 있다. 학점은행제 학습자들의 전공은 관광경영학 전공자들을 대상으로 한정하였다. 학습기관의 선택속성에 대한 요인분석은 ‘편리성 및 학습체계’, ‘학위취득의 용이성 ’, ‘교수진 및 강의 질’, ‘수강료 및 주변의 추천’ 그리고 ‘지명도 및 부가 혜택’으로 분석되었다. 요인분석의 결과를 바탕으로 군집분석을 진행한 결과 군집은 세 개의 그룹으로 분류되었다. 군집 1은 학습기관의 선택에 있어 소극적인 그룹, 군집2는 학습기관 수강료와 주변의 추천에 영향을 받는 그룹, 그리고 군집 3은 학습기관을 선택하는데 매우 적극적인 그룹으로 분류되어 각각의 그룹을 ‘소극적 집단’, ‘수강료 및 주변 추천 추구집단’, ‘다목적 추구집단’으로 군집명을 정하였다. 또한 분류된 세 가지의 군집유형에 영향을 미치는 인구통계학적 특성 변수를 추정하기 위해 다항선택모형(MNL)을 적용한 결과, 각 군집에 영향을 미치는 변수는 성별, 결혼 유무, 교육 수준, 연령, 직업, 소득수준 등이 다양하게 영향을 미치는 것으로 분석되었다.

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信用银行体系下学生学习机构选择与市场细分特点研究——以线下信用银行体系下旅游管理专业为例

本研究的目的是分析学分银行制学习者选择学习机构的选择属性，细分为任何群落，推测对细分市场产生影响的变数。学分银行制学习者的专业限定为旅游经营学专业的学生。对学习机构选择属性的因素分析为“便利性及学习体系”、“取得学位的简易性”、“教授阵容及授课质量”、“听课费及周边的推荐”以及“知名度及附加优惠”。在因素分析的基础上进行群落分析的结果，群落被分为3个组。群落1在学习机构的选择消极集团、群落2的学习机关学费和周边的推荐,受影响的集团,以及群落3选择学习机关非常积极的分别被分类成集团集团“消极集团”、“学费及周边推荐追求”、“多功能追求集体集体定群落名。也是分类的三个群落类型会影响到人口为推测特性变数款选择模型(mnl)适用的结果,各群落的变数影响性别,有无结婚、教育水平、年龄、职业、收入水平等多样的影响的分析了。

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Anatolia-International Journal of Tourism and Hospitality Research HOSPITALITY, LEISURE, SPORT & TOURISM-

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