The Effect of Home Training Creator Characteristics on Subscribers’ Exercise Attitude and Viewing Intention : Focusing on YouTube Channel

Han'gug seu'pocheu haghoeji Pub Date : 2023-09-30 DOI:10.46669/kss.2023.21.3.024

Byung-Youn Kim

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Abstract

본 연구는 유튜브 홈트레이닝 채널을 제작하는 크리에이터의 특성과 구독자의 운동태도 및 시청의도의 인과관계 를 확인하기 위해 유튜브 홈트레이닝 채널 구독자 227명을 대상으로 연구를 진행하였다. 자료처리는 SPSS 21.0을 통해 분석하였고, 빈도분석과 확인적 요인분석, 그리고 신뢰도분석, 상관분석을 실시하였으며, AMOS 18.0 프로그램을 이용 하여 구조방정식으로 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 크리에이터 특성의 모든 요인에서 운동태도에 정적 영향을 미친다는 결과를 확인하였다. 둘째, 크리에이터 특성과 시청의도의 관계에서는 매력성과 신뢰성이 시청의도에 정적 영향을 미친다는 결론을 도출하였다. 셋째, 운동태도는 시청의도에 높은 영향력을 미치는 것을 확인하였다. 넷째, 크리에이터 특성과 시청의도의 관계에서 운동태도가 매개할 것이라는 가설을 확인하였고, 연구결과 크리에이터 특성이 운동태도를 통하여 시청의도에 영향을 미치며, 부분적 매개효과가 있다는 것을 알 수 있었다. 그러므로 크리에이터는 홈트레이닝 체널을 제작함에 있어 수익과 직결되는 구독자의 운동태도를 향상시킬 수 있는 자신들의 특성을 고려하여 채널을 제작해야 할 것이다. 또한, 시청의도를 높일 수 있는 방안을 모색하기 위해 노력한다면 구독자의 마음을 움직일 수 있을 것이며, 그로 인해 수익도 증대될 것이다.

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家庭训练创作者特征对订阅者运动态度和观看意愿的影响——以YouTube频道为例

本研究为了确认制作youtube家庭训练频道的创作者的特性和订阅者的运动态度及收看意图之间的因果关系，以227名youtube家庭训练频道订阅者为对象进行了研究。资料处理通过SPSS 21.0进行分析，进行频率分析、确认因素分析、信赖度分析、相关性分析，并利用AMOS 18.0程序进行结构方程分析。研究结果表明:第一，确认了创作者特性的所有因素对运动态度都有静态影响的结果。第二，从创作者的特性和视听意图的关系中得出了魅力和信赖性对视听意图产生静态影响的结论。第三，运动态度对市政府的意图有很大的影响。第四，在创作者特性和视听意图的关系中，确认了运动态度将起到媒介作用的假设，研究结果表明创作者特性通过运动态度影响视听意图，具有部分媒介效果。因此，创作者在制作家庭训练体板时，应考虑到自己的特点，提高与收益直接相关的订阅者的运动态度。另外，如果努力探索提高收看意图的方案的话，就能打动读者的心，收益也会随之增加。

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