The Effect of Taekwondo Instructor’s Authentic Leadership on Parents’ Purchasing Behavior

Abstract

본 연구는 태권도사범의 진정성리더십이 학부모의 구매행동에 미치는 영향을 규명하는데에 목적을 두고 있다. 선정된 자료는 SPSS Ver. 29.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석,다중회귀분석 을 실시하여 연구 결과를 도출하였다. 첫째, 진정성리더십의 하위요인 중 자기 성장, 균형적 지도 행동, 인간적 소통이 이용 만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 진정성리더십의 하위요인 중 자기 성장, 균형적 지도 행동, 진실한 태도가 지속 이용 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 진정성리더십의 하위요인 중 균형적 지도 행동, 인간적 소통이 추천 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.