Double Mediation of Participation Satisfaction and Behavioral Intention between the Visit Motivation and National Image of the Participants of an International Taekwondo Event

Abstract

이 연구는 국제태권도 이벤트 참가자의 방문동기가 참여만족, 행동의도 및 국가이미지에 미치는 영향을 검증하고 방문동 기와 국가이미지 사이에서 참여만족 및 행동의도의 이중매개효과를 실증적으로 검증하는데 목적을 두고 실시하였다. 이를 위해 국제태권도 이벤트 참가자 589명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 방문동기는 참여만족, 행동 의도 및 국가이미지와 부분적인 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 방문동기의 하위변인 중 문화체험과 국제사교는 국가이미지에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 방문동기 중 이벤트매력은 행사만족에 영향을 미쳤으며, 이벤트매력과 국제사교는 시설만족과 운영만족에 영향을 미쳤다. 또한 방문동기의 하위변인 모두는 대회만족과 정보만족에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 방문동기 중 문화체험과 이벤트매력은 구전의도에 영향을 미쳤으며, 문화체험과 국제사교는 방문의도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 국제태권도 이벤트 참가자의 방문동기와 국가이미지 사이에서 참여만족과 행동의 도는 매개하는 변인으로 매개효과가 있는 것으로 나타났다.