A Study on the Effect of Tourism Experience in Virtual Reality on Brand Attitude

Abstract

가상공간에서의 관광경험은 코로나19(Covid-19) 대유행(Pandemic) 상황에서의 대안으로 주목받았다. 정 보통신기술 발달로 메타버스에서의 관광은 해당 영역을 확장시킬 수 있는 도구가 되었음에도 불구하고 실제 사용 경험이 있는 대상으로 수행한 실증분석은 부족한 실정이다. 본 연구에서는 가상공간에서의 관광경험이 브랜드태도 에 미치는 영향을 분석하기 위해 메타버스 관광 경험이 있는 20대 133명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS V23 통계 패키지 프로그램을 활용해 다중회귀분석 등을 활용했다. 분석결과 가상공간에서의 관광경험은 브 랜드태도에 통계적으로 유의미한 긍정적인 영향을 나타내는 것으로 나타났다. 메타버스에 대한 지속적인 관심과 투자가 이어지고 있는 만큼 가상공간 관광경험이 실제 관광지 방문으로 이어질 수 있는 노력이 필요하다.