МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ РОЗВИТКУ ІМІДЖУ ТЕРИТОРІАЛЬНИХ ГРОМАД

Київський економічний науковий журнал Pub Date : 2023-06-30 DOI:10.32782/2786-765x/2023-1-9

Лідія Романова, Д.В. Бережинський

{"title":"МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ РОЗВИТКУ ІМІДЖУ ТЕРИТОРІАЛЬНИХ ГРОМАД","authors":"Лідія Романова, Д.В. Бережинський","doi":"10.32782/2786-765x/2023-1-9","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Стаття присвячена проблемам формування іміджу територіальних громад на засадах маркетингу. Вивчення підходів різних вчених до розуміння суті поняття «маркетинг» дало можливість визначити роль саме маркетингових інструментів в забезпеченні привабливості та конкурентоспроможності підприємств, товарів і послуг. На основі узагальнення теоретичних підходів до поняття «імідж» подано аналіз і з’ясовано сутність цього поняття, надано обґрунтування маркетингового підходу. Наявні в науковій літературі підходи згруповано за критерієм віднесення до певної галузі дослідження, наукового знання: психологічний, соціологічний, економічний, маркетинговий. Для цього було визначено маркетинговий підхід для формування іміджу територіальної громади. Було визначено типи технологій створення іміджу територіальної громади, також в статті показано уявлення про характеристики іміджу територіальної громади. Особлива увага була приділена аналізу зарубіжного досвіду формування іміджу територій, та зроблено порівняльні характеристики зарубіжного та вітчизняного досвіду іміджу територіальних громад.","PeriodicalId":227415,"journal":{"name":"Київський економічний науковий журнал","volume":"86 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2023-06-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Київський економічний науковий журнал","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.32782/2786-765x/2023-1-9","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

Стаття присвячена проблемам формування іміджу територіальних громад на засадах маркетингу. Вивчення підходів різних вчених до розуміння суті поняття «маркетинг» дало можливість визначити роль саме маркетингових інструментів в забезпеченні привабливості та конкурентоспроможності підприємств, товарів і послуг. На основі узагальнення теоретичних підходів до поняття «імідж» подано аналіз і з’ясовано сутність цього поняття, надано обґрунтування маркетингового підходу. Наявні в науковій літературі підходи згруповано за критерієм віднесення до певної галузі дослідження, наукового знання: психологічний, соціологічний, економічний, маркетинговий. Для цього було визначено маркетинговий підхід для формування іміджу територіальної громади. Було визначено типи технологій створення іміджу територіальної громади, також в статті показано уявлення про характеристики іміджу територіальної громади. Особлива увага була приділена аналізу зарубіжного досвіду формування іміджу територій, та зроблено порівняльні характеристики зарубіжного та вітчизняного досвіду іміджу територіальних громад.

查看原文本刊更多论文

以市场营销为手段，树立地区形象

这篇文章专门讨论了在市场营销基础上塑造地区形象的问题。通过研究不同学者对 "营销 "概念本质的理解，可以确定营销工具在确保企业、商品和服务的吸引力和竞争力方面的作用。在对 "形象 "概念的理论方法进行归纳的基础上，文章分析并阐明了这一概念的本质，并为营销方法提供了依据。根据属于特定研究领域和科学知识的标准，对科学文献中可用的方法进行了分组：心理学、社会学、经济学和营销学。为此，界定了形成地域社区形象的营销方法。确定了塑造地域社区形象的技术类型，文章还介绍了地域社区形象的特点。文章特别关注了对外国塑造地域形象经验的分析，并对外国和国内塑造地域形象的经验特点进行了比较。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Київський економічний науковий журнал

自引率

0.00%

发文量