Pengaruh Endorsement Selebgram Terhadap Perilaku Konsumsi Produk Makanan Oleh Mahasiswa Jurusan Ilmu EKonomi Universitas Negeri Surabaya

Abstract

Konsumsi merupakan suatu kegiatan membeli dan menggunakan barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan suatu individu. Konsumsi setiap individu sangatlah bervariasi. Inilah yang dinamakan perilaku konsumsi. Keberagaman perilaku konsumsi membuat pelaku bisnis sebagai pihak pemenuh kebutuhan semakin hari semakin bertambah banyak sehingga menyebabkan persaingan bisnis. Hal ini membuat pelaku bisnis harus memutar otak agar tidak kalah saing dengan pelaku bisnis yang lain. Pemasaran dengan memanfaatkan teknologi digital dan media sosial merupakan salah satu cara. Melalui media sosial instagram, pemasaran dilakukan oleh para penggunanya sendiri yang memiliki jumlah pengikut yang banyak (selebgram). Pemasaran yang dilakukan oleh selebgram ini dalam bentuk endorsement. Pada penelitian kali ini akan membahas pengaruh endorsement selebram terhadap perilaku konsumsi produk makanan mahasiswa jurusan ilmu ekonomi Universitas Negeri Surabaya. Hasil penelitian ini adalah endorsement yang dilakukan selebram berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi produk makanan mahasiswa jurusan ilmu ekonomi Universitas Negeri Surabaya sebesar 28,3%.