РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ ЛИНГВОКРЕАТИВНОСТИ ЧЕРЕЗ ГРАФИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

Abstract

В статье рассматриваются когнитивно-стилистические особенности графических средств в рекламном дискурсе. Когнитивно-стилистический анализ графических средств проводится на материале англоязычных рекламных текстов. Выявлено автором, что частотность использования данных форм зависит не столько от типа эмоций, сколько от уровней их интенсивности. Чем мощнее эмоции рекламного дискурса, тем чаще адресант прибегает к графическим формам. Стилистический аспект графики в данной статье рассматривается как один из типов выдвижения. В статье также прослеживаются различные приемы графического выдвижения рекламных текстов. Данная статья отдельно рассматривает стилистическую значимость графических средств на том основании, что они являются наименее изученными в стилистике английского языка. Автор приходит к выводу, что к графическим средствам акцентирования, наиболее часто используемым в рекламном дискурсе, относятся следующие средства: прописные буквы, написание целых слов и предложений прописными буквами, выделение слов жирным шрифтом, зеркальное написание слов