Брендинг у сфері готельного бізнесу

Abstract

Роз­гля­ну­то особ­ли­вос­ті брен­дин­гу у сфе­рі го­тель­но­го біз­не­су Ук­ра­їни та роз­ви­не­них кра­їн. Про­ана­лі­зо­ва­но під­хо­ди до ро­зу­мін­ня по­нят­тя брен­ду та брен­дин­гу з виз­на­чен­ням сут­нос­ті брен­дин­гу в го­тель­ній сфе­рі. Ви­ок­рем­ле­но фун­кції го­тель­них брен­дів, які за­без­пе­чу­ють пе­ре­ва­ги для спо­жи­ва­чів. Оці­не­но по­зи­ції де­яких сві­то­вих го­тель­них брен­дів та оха­рак­те­ри­зо­ва­но стан го­тель­но­го біз­не­су в Ук­ра­їні. Обґрун­то­ва­но шля­хи роз­вит­ку го­тель­ної сфе­ри на пер­спек­ти­ву, зва­жа­ючи на пот­ре­бу пок­ра­щен­ня тех­но­ло­гій брен­дин­гу.