Stereotypification of the Notion 'New Year' in the Russian Linguistic View of the World (Based on Secondary Texts of Modern Advertising)

Philology & Human Pub Date : 2019-12-06 DOI:10.14258/filichel(2019)4-02

Светлана Геннадьевна Буданова, Кубанский государственный технологический университет, Алевтина Геннадьевна Рябинина

{"title":"Stereotypification of the Notion 'New Year' in the Russian Linguistic View of the World (Based on Secondary Texts of Modern Advertising)","authors":"Светлана Геннадьевна Буданова, Кубанский государственный технологический университет, Алевтина Геннадьевна Рябинина","doi":"10.14258/filichel(2019)4-02","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"В статье проанализировано стереотипизированное понятие «Новый год», функционирующее в текстах современной рекламы. Выделены следующие средства его реализации: прецедентные тексты, типичные образы и объекты действительности, стандартные ситуации. Прецедентные тексты, входящие во вторичный рекламный материал, предполагают апелляцию к широко известным, узнаваемым источникам, которые в сознании усредненного носителя русского языка ассоциируются с Новым годом. Включение в видеоматериал типичных образов и объектов действительности сопровождается сохранением присущих речевых характеристик и узнаваемых деталей. Стандартная ситуация представляет собой аллюзию на новогоднюю традицию и / или жизненный опыт, заложенный в сознании носителей русского языка и культуры. Приведены примеры конкретных рекламных текстов с их подробным анализом. Выявлены наиболее частотные источники, которые используются для создания вторичного рекламного текста, отсылающего к рассматриваемому стереотипизированному понятию. Проведена аналогия с русским ассоциативным словарем, что позволило выявить новые реакции на стимул «Новый год».","PeriodicalId":217516,"journal":{"name":"Philology & Human","volume":"13 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2019-12-06","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"Philology & Human","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.14258/filichel(2019)4-02","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

В статье проанализировано стереотипизированное понятие «Новый год», функционирующее в текстах современной рекламы. Выделены следующие средства его реализации: прецедентные тексты, типичные образы и объекты действительности, стандартные ситуации. Прецедентные тексты, входящие во вторичный рекламный материал, предполагают апелляцию к широко известным, узнаваемым источникам, которые в сознании усредненного носителя русского языка ассоциируются с Новым годом. Включение в видеоматериал типичных образов и объектов действительности сопровождается сохранением присущих речевых характеристик и узнаваемых деталей. Стандартная ситуация представляет собой аллюзию на новогоднюю традицию и / или жизненный опыт, заложенный в сознании носителей русского языка и культуры. Приведены примеры конкретных рекламных текстов с их подробным анализом. Выявлены наиболее частотные источники, которые используются для создания вторичного рекламного текста, отсылающего к рассматриваемому стереотипизированному понятию. Проведена аналогия с русским ассоциативным словарем, что позволило выявить новые реакции на стимул «Новый год».

查看原文本刊更多论文

俄语语言世界观中“新年”概念的刻板化(基于现代广告的二次文本)

这篇文章分析了在现代广告文本中起作用的“新年”的刻板印象。它的执行方法如下:先例文本、典型的图像和现实的对象、标准情况。次级广告材料中的先例文本提出了对广为人知、可识别的来源的上诉，这些来源在普通俄罗斯人的头脑中与新年联系在一起。将典型的图像和现实物体融入视频中，同时保留了语言特征和可识别的细节。标准情况是对俄罗斯语言和文化载体的新年传统和/或生活经验的暗示。下面是具体广告文本的例子，详细分析。最常见的频率源被用来创建次要的广告文本，指向正在考虑的刻板印象。与俄罗斯联想字典进行了类比，揭示了对“新年”刺激措施的新反应。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

Philology & Human

自引率

0.00%

发文量