استراتيجيات الإعلام الاجتماعي في المرحلة المبكرة من جائحة كورونا بمملكة البحرين: دراسة تحليلية

مجلة العلوم الإنسانية و الإجتماعية Pub Date : 2022-12-30 DOI:10.26389/ajsrp.s030722

ليلى حسن الصقر

{"title":"استراتيجيات الإعلام الاجتماعي في المرحلة المبكرة من جائحة كورونا بمملكة البحرين: دراسة تحليلية","authors":"ليلى حسن الصقر","doi":"10.26389/ajsrp.s030722","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"تتناول الدراسة الأهمية المتزايدة للإعلام الاجتماعي الاستراتيجي للمؤسسات الحكومية في ظل جائحة كورونا والاستراتيجيات الاتصالية المستخدمة في حساب الانستغرام الخاص بوزارة الصحة بمملكة البحرين في المرحلة المبكرة من الجائحة. وتتميز الدراسة بأنها جمعت بين المنهج الكمي والكيفي، حيث استخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي باستخدام تحليل المضمون الكمي للمرحلة المبكرة لإطلاق الحملة الوطنية لمكافحة فيروس كورونا بمملكة البحرين عن طريق تحليل استراتيجيات الإعلام الاجتماعي المستخدمة في حساب الانستغرام الخاص بالوزارة استنادا إلى نموذج (2005) Reynolds & Seeger ، بالإضافة إلى التحليل الكيفي للمحتوى الرقمي بالاعتماد على الإطار النظري القائم على منهج السيميائية الاجتماعية المقدم من Kress and Leeuween (1996) لتحليل مدى \"تمكين\" المحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي للجمهور المستهدف لإشراكه في التغيير الاجتماعي. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: أن وزارة الصحة استخدمت الاستراتيجيات الاتصالية بشكل استباقي في المرحلة المبكرة من جائحة كورونا. حيث جاءت في الصدارة استراتيجية الشراكة المجتمعية بنسبة 33.33% والاستراتيجية الإعلامية بنسبة 32.34%. وأكدت الدراسة على تفاعل المجتمع البحريني مع منشورات وزارة الصحة على حساب الانستغرام، ويعود ذلك لطبيعة وسائل الإعلام الاجتماعي التفاعلية التي تتيح للجمهور التفاعل معها. حيث بلغ التفاعل الرمزي بالإعجاب (100%)، بينما بلغ عدد التفاعل مع المنشورات بالتعليقات 65.35%. وتدعو الدراسة إلى تعزيز دور استراتيجيات الإعلام الاجتماعي في \"تمكين\" وإشراك الجمهور المستهدف في التغيير الايجابي في المجتمع. وتخرج الدراسة بمجموعة من التوصيات التي تدعو لمواكبة الاستراتيجيات الحديثة المبتكرة في توظيف استراتيجيات الإعلام الاجتماعي في تمكين المجتمعات من تجاوز الأزمة.","PeriodicalId":363593,"journal":{"name":"مجلة العلوم الإنسانية و الإجتماعية","volume":"49 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2022-12-30","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"0","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"مجلة العلوم الإنسانية و الإجتماعية","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.26389/ajsrp.s030722","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 0

Abstract

تتناول الدراسة الأهمية المتزايدة للإعلام الاجتماعي الاستراتيجي للمؤسسات الحكومية في ظل جائحة كورونا والاستراتيجيات الاتصالية المستخدمة في حساب الانستغرام الخاص بوزارة الصحة بمملكة البحرين في المرحلة المبكرة من الجائحة. وتتميز الدراسة بأنها جمعت بين المنهج الكمي والكيفي، حيث استخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي باستخدام تحليل المضمون الكمي للمرحلة المبكرة لإطلاق الحملة الوطنية لمكافحة فيروس كورونا بمملكة البحرين عن طريق تحليل استراتيجيات الإعلام الاجتماعي المستخدمة في حساب الانستغرام الخاص بالوزارة استنادا إلى نموذج (2005) Reynolds & Seeger ، بالإضافة إلى التحليل الكيفي للمحتوى الرقمي بالاعتماد على الإطار النظري القائم على منهج السيميائية الاجتماعية المقدم من Kress and Leeuween (1996) لتحليل مدى "تمكين" المحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي للجمهور المستهدف لإشراكه في التغيير الاجتماعي. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: أن وزارة الصحة استخدمت الاستراتيجيات الاتصالية بشكل استباقي في المرحلة المبكرة من جائحة كورونا. حيث جاءت في الصدارة استراتيجية الشراكة المجتمعية بنسبة 33.33% والاستراتيجية الإعلامية بنسبة 32.34%. وأكدت الدراسة على تفاعل المجتمع البحريني مع منشورات وزارة الصحة على حساب الانستغرام، ويعود ذلك لطبيعة وسائل الإعلام الاجتماعي التفاعلية التي تتيح للجمهور التفاعل معها. حيث بلغ التفاعل الرمزي بالإعجاب (100%)، بينما بلغ عدد التفاعل مع المنشورات بالتعليقات 65.35%. وتدعو الدراسة إلى تعزيز دور استراتيجيات الإعلام الاجتماعي في "تمكين" وإشراك الجمهور المستهدف في التغيير الايجابي في المجتمع. وتخرج الدراسة بمجموعة من التوصيات التي تدعو لمواكبة الاستراتيجيات الحديثة المبتكرة في توظيف استراتيجيات الإعلام الاجتماعي في تمكين المجتمعات من تجاوز الأزمة.

查看原文本刊更多论文

巴林王国冠状病毒大流行早期社会信息战略:分析

这项研究探讨了在冠状病毒大流行期间，政府机构的战略社会信息日益重要，以及在大流行初期阶段巴林王国卫生部的账户中使用的传播战略日益重要。这项研究的特点是结合了定量和定性方法，研究人员利用对巴林王国国家冠状病毒运动早期阶段的定量分析，分析该部社会信息战略，以2005年)和Kress和leuwen(1996年)提供的社会化学方法理论框架为基础，对数字内容进行定性分析，以分析“赋权”的程度。通过社交媒体为目标受众提供数字内容，使其参与社会变革。该研究得出了若干结论，其中最重要的是:卫生部在在大流行的早期阶段积极采用了传播战略。社区合作战略》33.33%，媒体战略32.34%。研究报告强调了巴林社会与卫生部出版物之间的互动关系，这是由于互动社交媒体的互动性质，公众可以与这些媒体互动。印象深刻的象征性互动(100%)，而评论出版物的互动数量为65.35%。研究报告呼吁加强社会媒体战略在“扶持”和使目标受众参与积极的社会变革方面的作用。研究报告提出了一系列建议，要求跟上现代创新战略，利用社会媒体战略使社会能够克服危机。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

مجلة العلوم الإنسانية و الإجتماعية

自引率

0.00%

发文量