Yeni Medya Çağında İlişki İnşası: Sanal Gerçeklik Teknolojisi ve Halkla İlişkiler Kampanyaları

Abstract

1960 ve sonrasi surecte hayatimiza giren yeni medya teknolojilerinin sundugu imkanlari iletisim anlayislariyla butunlestiren markalar, “hikaye anlatma / icerik aktarma sekillerini cesitlendirme”, “hedef kitleye ulasmada deneyimsel, psikolojik ve interaktif yollar kesfetme”, “izolasyon ve soyutlama gibi etkiler sayesinde daha konsantre deneyimler sunabilme”, “medya ile iliskilerde farkli teknikler ve ortamlar tasarlama”, “yenilikci marka algisi yaratarak hedef kitleler ile daha etkili iletisim / iliski kurabilme” gibi avantajlari beraberinde getiren sanal gerceklik teknolojisine de kayitsiz kalmamaktadir. Apple, Facebook, Google, Samsung ve Sony gibi uluslararasi olcekte soz sahibi markalarin yaptiklari yatirimlarla degeri ve onemi artan sanal gerceklik teknolojisi, yeni medyanin “en yeni” yuzlerinden biri olarak dijital halkla iliskiler uygulamalarini gundeme tasimaktadir. Bu baglamda calisma kapsaminda markalarin sanal gerceklik teknolojisini kullanarak gelistirdikleri basarili kampanya ornekleri derlenerek yuzeye cikan icerik ve soylemler arastirilmaktadir. Sanal gerceklik tarihcesi, cihazlari ve avantajlari temelinde sekillenen calismada, amacli orneklemle -dunyanin en cok kullanilan arama motoru olan- Google’a “best VR PR campaigns” ve “VR PR campaigns” anahtar sozcukleri yazilarak ilk sayfada cikan bes markanin VR kampanyalari analiz edilmistir.