Analiza političke komunikacije na društvenim mrežama tijekom predizborne kampanje za parlamentarne izbore 2020.

Abstract

Politička komunikacija koristi sve raspoložive kanale, a društvenemreže jedan su od najkorištenijih izvora komunikacije u predizbornimperiodima. Istraživanja često pokazuju kako u političkoj komunikacijidruštvene mreže ostaju nedovoljno iskorišten potencijal, naročito upodručju dvosmjerne komunikacije i interaktivnosti s građanima.Na kojoj su razini bile političke stranke u parlamentarnim izborimautvrđuje se kroz ovu analizu sadržaja objava na društvenim mrežamaFacebook i Instagram za pet najbolje rangiranih hrvatskih političkihstranaka na parlamentarnim izborima 2020.: HDZ, SDP, Domovinskipokret, Most i Možemo!. Glavni cilj rada bio je utvrditi kako su političkestranke postavile komunikaciju na društvenim mrežama Facebookui Instagramu, mjerio se engagement korisnika, koji su format objavastranke koristile, koje su bile teme objava, jesu li se koristili simboli,službeni hashtagovi, jesu li stranke pozivale na engagement, označavaleosobe/institucije i surađivale s poznatim osobama.