THE ONLINE TRANSPORTATION MYTH BUILT BY GRAB’S SLOGAN “FORWARD TOGETHER”

Abstract

Advertisements have a huge impact on people’s thoughts and habits without realizing it. In the context of Indonesia, in recent years, one of the advertisements that frequently appears is Grab, one of the online transportation providers in Indonesia. In its ad, Grab uses its slogan in introducing its services. This research aim is to find out the myth instilled in Grab’s slogan ‘forward together’ from the semiotic perspective. The data of this study is a Grab’s ad written as ‘forward together’, downloaded from https://www.grab.com/sg/business/ads/. In analyzing the slogan, the researchers carry out two steps, namely (i) analyzing the slogan and the images using Barthes’s semiotics theory to find out the denotative and connotative meanings, and (ii) analyzing the myth instilled in the slogan. After analyzing the data, the researchers found out that the myth instilled on Grab’s online transportation slogan ‘forward together’ is moving to better transportation. The slogan used by Grab company has tried to lead to people's minds and ideologies about how to get better transportation. The result of this research is then hoped to give a contribution to a practical significance especially helping those who are creating and arranging slogans for their companies’ products or services. Iklan memiliki dampak yang sangat besar terhadap pemikiran dan kebiasaan orang tanpa disadari. Dalam konteks Indonesia, dalam beberapa tahun terakhir, salah satu iklan yang sering muncul adalah Grab, salah satu penyedia transportasi online di Indonesia. Dalam iklannya, Grab menggunakan slogannya dalam memperkenalkan layanannya. Selanjutnya, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mitos yang ditanamkan dalam slogan Grab 'forward together' dari perspektif semiotik. Adapun data dari penelitian ini adalah iklan Grab yang slogannya bertuliskan 'forward together' yang diunduh dari laman https://www.grab.com/sg/business/ads/. Dalam menganalisis slogan, para peneliti melakukan dua langkah, yaitu (i) menganalisis slogan dan gambar menggunakan teori semiotika Barthes untuk mengetahui makna denotatif dan konotatifnya, dan (ii) menganalisis mitos yang ditanamkan dalam slogannya. Setelah menganalisis data, para peneliti menemukan bahwa mitos yang ditanamkan pada slogan transportasi online Grab 'forward together' adalah pindah ke transportasi yang lebih baik. Slogan yang digunakan oleh Grab telah mencoba mengarahkan pikiran dan ideologi masyarakat tentang bagaimana mendapatkan transportasi yang lebih baik. Hasil penelitian ini kemudian diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis yang signifikan terutama membantu pihak-pihak yang membuat dan menyusun slogan-slogan untuk produk atau jasa perusahaan mereka.