Traditional and new “soap” images in Internet discourse

Abstract

В статье реализован лингвокультурологический подход к анализу рождающегося в современных реалиях неофразеологического материала. На примере анализа неофразем с компонентами, производными от слова мыло , демонстрируются варианты протекания процесса фразеологизации. Автор приходит к заключению, что формирование неофразем детерминировано актуализацией традиционных для русской культуры семиотических областей; в большинстве выявленных случаев имеет место модификация традиционных образов и формирование на этой основе новых смыслов. The article focuses on neophrasemes, in which a non-standard view of the world is organically combined with cultural signs of the Russian world, which suggests the need to apply a linguoculturological approach in the study of the phraseologisation process. By the analysis of neophrasemes with components derived from the word mylo ( soap) , the author presents the variants of the set expression transformation. The author comes to the conclusion that the formation of neophrasemes is determined by the actualization of semiotic areas traditional for Russian culture; in most cases, there is a modification of traditional images and the formation of new meanings functioning in Internet discourse.