PENGARUH VISUALISASI IKLAN TV TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN “PRODUK INDOFOOD” PADA MASYARAKAT DESA NGREDEN KECAMATAN WONOSARI KABUPATEN KLATEN

JURNAL GANESHWARA Pub Date : 2021-08-02 DOI:10.36728/jg.v1i2.1552

Adam Wijoseno, Sri Wijiastuti, Agus Purwanto

{"title":"PENGARUH VISUALISASI IKLAN TV TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN “PRODUK INDOFOOD” PADA MASYARAKAT DESA NGREDEN KECAMATAN WONOSARI KABUPATEN KLATEN","authors":"Adam Wijoseno, Sri Wijiastuti, Agus Purwanto","doi":"10.36728/jg.v1i2.1552","DOIUrl":null,"url":null,"abstract":"Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk menguji dan mengukur pengaruh secara parsial isi pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap perilaku konsumsi makanan produk Indofood pada masyarakat Desa Ngreden Kecamatan Wonosari Klaten. (2) Untuk menguji dan mengukur pengaruh langsung visualisasi iklan terhadap keputusan pembelian makanan produk Indofood pada masyarakat Desa Ngreden Kecamatan Wonosari Klaten (3) Untuk menguji dan mengukur visualisasi iklan dalam mediasi isi pesan, format, dan sumber iklan dampaknya terhadap keputusan pembelian makanan keputusan pembelian makanan produk Indofood pada masyarakat Desa Ngreden Kecamatan Wonosari Klaten.Penelitian dilakukan di Desa Ngreden Kecamatan Wonosari Klaten. Populasi dalam penelitian ini adalah semua masyarakat Desa Ngreden Kecamatan Wonosai Kabupaten Klaten yaitu 2.100 orang. Jumlah sampel diambil 100 orang. Adapun teknik analisis data menggunkan regresi linier causal step, \nHasil penelitian ditemukan bahwa secra parsial isi pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap keputusan pembelian makanan produk Indofood. Isi pesan, format pesan, dan sumberpesan memediasi pengaruh visulaisasi iklan terhadap keputusan pembelian makanan produk Indofood pada masyarakat Desa Ngreden Kecamatan Wonosari Klaten. Mediasi pengaruh dari Isi pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap visualisasi iklan bersifat semperuna (full mediasi).Isi pesan mempunyai dampak hubungan paling kuat dengan keputusan pembelian, sedangkan dampak yang paling lemah adalah sumber pesan. \nKata kunci: \nVisualisasi Iklan, Isi Pesan, Format Pesan, Sumberpesan, Keputusan Pembelian, Regresi Linier Causal Step","PeriodicalId":103021,"journal":{"name":"JURNAL GANESHWARA","volume":"151 1","pages":"0"},"PeriodicalIF":0.0000,"publicationDate":"2021-08-02","publicationTypes":"Journal Article","fieldsOfStudy":null,"isOpenAccess":false,"openAccessPdf":"","citationCount":"2","resultStr":null,"platform":"Semanticscholar","paperid":null,"PeriodicalName":"JURNAL GANESHWARA","FirstCategoryId":"1085","ListUrlMain":"https://doi.org/10.36728/jg.v1i2.1552","RegionNum":0,"RegionCategory":null,"ArticlePicture":[],"TitleCN":null,"AbstractTextCN":null,"PMCID":null,"EPubDate":"","PubModel":"","JCR":"","JCRName":"","Score":null,"Total":0}

引用次数: 2

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk menguji dan mengukur pengaruh secara parsial isi pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap perilaku konsumsi makanan produk Indofood pada masyarakat Desa Ngreden Kecamatan Wonosari Klaten. (2) Untuk menguji dan mengukur pengaruh langsung visualisasi iklan terhadap keputusan pembelian makanan produk Indofood pada masyarakat Desa Ngreden Kecamatan Wonosari Klaten (3) Untuk menguji dan mengukur visualisasi iklan dalam mediasi isi pesan, format, dan sumber iklan dampaknya terhadap keputusan pembelian makanan keputusan pembelian makanan produk Indofood pada masyarakat Desa Ngreden Kecamatan Wonosari Klaten.Penelitian dilakukan di Desa Ngreden Kecamatan Wonosari Klaten. Populasi dalam penelitian ini adalah semua masyarakat Desa Ngreden Kecamatan Wonosai Kabupaten Klaten yaitu 2.100 orang. Jumlah sampel diambil 100 orang. Adapun teknik analisis data menggunkan regresi linier causal step, Hasil penelitian ditemukan bahwa secra parsial isi pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap keputusan pembelian makanan produk Indofood. Isi pesan, format pesan, dan sumberpesan memediasi pengaruh visulaisasi iklan terhadap keputusan pembelian makanan produk Indofood pada masyarakat Desa Ngreden Kecamatan Wonosari Klaten. Mediasi pengaruh dari Isi pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap visualisasi iklan bersifat semperuna (full mediasi).Isi pesan mempunyai dampak hubungan paling kuat dengan keputusan pembelian, sedangkan dampak yang paling lemah adalah sumber pesan. Kata kunci: Visualisasi Iklan, Isi Pesan, Format Pesan, Sumberpesan, Keputusan Pembelian, Regresi Linier Causal Step

查看原文本刊更多论文

本研究的目的是(1)测试和测量部分信息内容、信息格式和信息来源对Ngreden Wonosari Klaten地区Indofood食品消费行为的影响。可视化(2)为了测试和测量直接影响广告对印度食品产品的购买决定食物的村民Ngreden街道Wonosari克拉滕(3)在调解中可视化来检验和衡量广告信息、格式和内容和广告资源的影响购买决定印度食品食品购买决定产品的村民Ngreden街道Wonosari克拉滕。这项研究是在Ngreden村Wonosari Klaten进行的。这项研究的人口包括Ngreden village村民，Klaten区是2100人。样本总数为100人。此外，研究发现，消息的部分内容、信息格式和信息来源与Indofood产品购买决定有关。消息内容、消息格式和消息来源对Ngreden Wonosari Klaten地区Indofood产品购买决定产生了广告的影响。信息内容、信息格式和信息来源对可视化广告的影响的调解是一种宣泄。消息的内容与购买决定的关系最为强烈，而信息的来源则较弱。关键词:广告可视化，消息内容，消息格式，消息来源，购买决定，线性因果回归

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

JURNAL GANESHWARA

自引率

0.00%

发文量