A REVIEW ON ADAPTATION (LOCALIZATION) OF INTERNATOPNAL ADVERTISEMENTS

İzmir Yönetim Dergisi Pub Date : 2022-07-01 DOI:10.56203/iyd.1081344

Bektaş Sari

引用次数: 0

Abstract

Araştırma kapsamında öncelikle kültür kavramı incelenecek, sonrasında tüketici ve tüketim kültürü üzerinde durularak karşılaştırmalı kültür analizlerinden bahsedilecektir. Son kısımda da uluslararası bir firmaya ait olan “Snickers” marka çikolata reklamının orijinalinden farklı bir kültüre (makale kapsamında Türk kültürüne) uyarlanırken (adapte edilirken, yerelleştirilirken) hangi faktörler üzerinde durulduğu reklamların “göstergebilimsel analizleri” ile tespit edilmeye çalışılacaktır.

查看原文本刊更多论文

国际广告的改编(本土化)研究综述

在研究范围内，首先将对文化的概念进行研究，然后通过关注消费者和消费文化，提及文化比较分析。最后，将通过对广告的 "符号学分析"，尝试确定一家国际公司的 "士力架 "品牌巧克力广告适应（改编、本地化）不同于原文化（本文中的土耳其文化）的因素。

本文章由计算机程序翻译，如有差异，请以英文原文为准。

求助全文

约1分钟内获得全文求助全文

来源期刊

İzmir Yönetim Dergisi

自引率

0.00%

发文量