FENOMENA BELANJA ONLINE : KASUS PENGGUNA FITUR SHOPEE PAYLATER

Abstract

Belanja online adalah suatu proses pembelian barang atau jasa dari mereka yang menjual barang atau jasa melalui internet. Pada prosedur ini barang yang diperjualbelikan ditawarkan melalui display dengan gambar yang ada di suatu website atau toko maya. Online shop merupakan salah satu dampak dari perkembangan teknologi. Meroketnya penggunaan online shop dan berbagai fiturnya yang memanjakan konsumen, menimbulkan kecenderungan masyarakat yang menginginkan dan mendapatkan segala hal menjadi lebih praktis. Tulisan ini mencoba untuk menggali tindakan konsumsi yang dilakukan oleh mahasiswa pengguna salah satu fitur online shop, yaitu menggunakan sistem pembayaran Shopee PayLater. Tindakan konsumsi tersebut menjadi sebuah gaya hidup dan konstruksi sosial yang dikemas dalam sebuah aktivitas ekonomi. Tindakan konsumsi yang dilakukan tersebut juga berkaitan dengan rasionalitas yang merujuk pada efektivitas berbelanja.