Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi dan menilai dampak pemasaran terhadap keputusan pembelian, dampak kualitas produk terhadap keputusan pembelian, dan dampak penetapann harga terhadap keputusan pembelian produk Scarlet Whitening, dengan menggunakan studi kasus mahasiswa UINSU. Teknik kuantitatif diterapkan dalam penelitian ini. Populasi dalam penelitiian ini terdiri dari seluruh mahasiswa FEBI UINSU yang berjumlaah 20.425 peserta, dengan kelompok sampeel 100 orang. Dalam penelitian ini, data dikumpulkan melalui penggunaan kuesioner. Uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi bergaanda, uji hipotesis (uji t dan uji F), dan koefisien determinasi semuanya digunakan dalam pendekatan analiisis data penelitian ini, yang juga mencakup tinjauan pustaka. Promosi memiliki dampak besar pada keputsan pembelian, setidaknya sebagian. Kualitas produk memiliki dampak besar pada keputusan pembelian sebagian. Sebagian waktu, penetapan harga tidak berpengaruh pada keputusan pembeliian. Promosi, kualitas produk, dan harga semuanya berdampak besar pada keputusaan pembelian mahasiswa UINSU untuk produk Scarlett Whitening.